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Les fondements du référencement : La visibilité locale

Transformer la recherche de mots-clés en stratégie SEO

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Découvrez comment agréger les mots-clés déterminés, en un thème, qui va être déployé sur tous les contenus véhiculant des informations.

Transcription

Maintenant que nous avons effectué notre recherche de mots clés, l'étape suivante va consister à organiser ces données dans une stratégie de contenu basée sur ces mots clés. Alors il faut souligner que c'est avec cette stratégie de contenu, que l'on va pouvoir ensuite mesurer les actions que nous avons entrepris et en fonction des résultats, faire évoluer cette stratégie. La meilleure façon de mettre en place cette stratégie consiste en fait à agréger tous ces mots clés en un thème. Il va falloir se concentrer sur un thème donné, qui va être basé sur la question suivante : que voulons-nous obtenir ? Et puis ensuite, nous pourrons initialiser le processus. Nous allons donc dans un premier temps, plus nous concentrer sur le «quoi», «que sommes-nous ?», «que voulons-nous ?» que «comment allons-nous l'obtenir ?». Il faut préciser que nous allons travailler avec ce que l'on appelle des mots clés de longues traîne, c'est à dire des mots-clés qui ne sont pas forcément les plus recherchés, mais ceux sur lesquels la concurrence va être moindre et qui vont permettre néanmoins, d'obtenir une très bonne position dans les résultats. Il faut savoir qu'aujourd'hui, 70% du traffic de recherche va provenir d'un mot clé de longue traîne. Nous allons donc mettre en place un thème qui va exploiter des mots clés de longue traîne. Et comme pour toute stratégie, nous allons commencer par préciser les objectifs. Voulons-nous obtenir du traffic ? Voulons-nous obtenir des conversions, c'est à dire in-fine des ventes, du chiffre d'affaire. Ensuite, nous allons déployer ce thème dans tous les aspects du contenu que nous allons communiquer. Nous allons obtenir des mentions sur d'autres sites et sur des blogs. Nous allons obtenir un maximum d'avis et de commentaires autour de ce thème. Et nous allons également explorer des mots clés additionnels. Et au fur et à mesure que ce thème va se déployer dans tous les aspects du contenu, vous allez voir apparaître des mots clés qui vont générer du traffic et qui ne sont pas forcément des mots clés que vous aviez l'intention d'utiliser au départ. Vous allez donc, à un moment donné, avoir des suggestions qui vont être basées sur une expérience réelle. Plus vous récolterez donc de données, meilleure sera votre stratégie. Et puis surtout, mieux elle pourra évoluer. Ensuite, vous choisirez soit de travailler avec des thèmes qui sont extrêmement populaires, soit de travailler avec des thèmes qui sont plus des mots clés de longue traîne, en utilisant bien entendu ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

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Date de parution :13 sept. 2016

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