La finance pour les managers

S'initier à l'analyse financière

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Transcription

L'analyse financière est un sujet assez complexe. Il rebute beaucoup de personnes et c'est vraiment dommage. Rassurez-vous, on va pas beaucoup parler de comptabilité. Je vous propose de vous apporter une vision globale de la démarche d'analyse financière avec une logique en quatre étapes simples. Ce type d'analyse financière est généralement à faire plutôt après votre analyse stratégique. Cela vous poussera à réfléchir au business model, à la création de valeurs et à la direction que l'entreprise prend. Si vous ne connaissez pas l'entreprise que vous souhaitez analyser, il est également utile, avant même de faire une analyse financière, de visiter physiquement l'entreprise pour voir ce qui s'y passe. Ce qu'il est important de bien comprendre, dans l'analyse financière, c'est que cette analyse n'est pas un commentaire des chiffres comptables. L'analyse financière doit répondre à des questions. Par exemple, l'analyse suivante : « Le coût du salaire est passé de 100 à 110, soit 10 % d'augmentation. » est un commentaire parfaitement sans intérêt, parce que nous ne pouvons rien en tirer d'utile, si ce n'est de constater l'augmentation des salaires. Autre exemple, l'analyse : « Le chiffre d'affaires a augmenté de 3 % en un an. » Bon alors, est-ce que c'est utile à votre avis ? Bof, pas vraiment hein, car purement descriptif. Alors, que pourrait être une bonne question ? Eh bien, par exemple : « Est-ce un bon placement ou pas ? » Ou encore : « L'entreprise sera-t-elle capable de rembourser ? » C'est parce que nous devons répondre à des questions, que nous allons découper l'analyse financière en quatre étapes bien distinctes. Nous répondrons à des questions bien précises et, surtout, dans un ordre logique. La première étape de l'analyse consiste à analyser la façon dont l'entreprise crée de la richesse. Par créer de la richesse, j'entends gagner plus d'un euro de marge par euro dépensé. En d'autres termes, il s'agit de vendre au-dessus du prix de revient. Pour cette analyse, nous allons analyser deux points. D'abord, nous analyserons les marges, puis nous analyserons le point mort. Alors, c'est très bien de créer de la richesse, mais pour créer de la richesse, il va falloir investir et nous aborderons donc, comment analyser les investissements dans une deuxième étape. Pour cette analyse, nous analyserons d'abord les immobilisations de l'entreprise, puis nous analyserons le besoin en fonds de roulement que je vous définirai. Naturellement, si l'on investit, il faut trouver l'argent pour le faire et c'est pourquoi, à la troisième étape, nous analyserons les financements qui permettent les investissements, qui eux-mêmes permettront de créer de la richesse. Pour cette analyse, nous ferons d'abord une analyse dynamique, puis une analyse statique. Et enfin, tout cela doit rester rentable, c'est pourquoi la quatrième étape de l'analyse sera celle de la rentabilité. Pour cette analyse, nous analyserons d'abord la rentabilité économique, puis la rentabilité des capitaux. Cette formation vous permettra d'acquérir les bases de l'analyse financière, en particulier si vous ne vous intéressez pas beaucoup à la comptabilité.

La finance pour les managers

Analysez la rentabilité économique et la rentabilité des capitaux investis. Apprenez à faire une analyse financière qui apporte des réponses à des questions basiques mais importantes.

1h13 (20 vidéos)
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