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Un logo n'est pas une marque. Il s'agit de la clé de voûte de toute marque. La conception de logo revient à développer et à créer une personnalité engageante via l'identité visuelle.
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Transcription

La conception de logo est l'aspect le plus connu des arts graphiques. Si vous demandez à quelqu'un qui n'est pas du métier ce qu'est le graphisme, il évoquera à coup sûr la conception de logo dans sa réponse, et à juste titre. L'expression « communications visuelles » permet de catégoriser ce que fait notre secteur. Et la conception de logo permet avant tout de communiquer par une image qui représente une entreprise, un produit, un service, voire un individu. Et cette idée de vouloir relier un visuel à une personne, un endroit ou une chose n'est pas nouvelle. On peut tout à fait prendre l'exemple de l'ancienne Égypte qui représentait ses chefs d'État par des figures quasi divines, comme le Sphinx. Les cultures natives, aux quatre coins du globe, se dessinaient des tatouages sur le corps afin de communiquer leur pouvoir au sein de leur sphère d'influence tribale. Les premiers chrétiens utilisaient le poisson comme symbole de reconnaissance avec leurs semblables pendant les périodes de persécution. L'Empire romain utilisait un poinçon officiel pour attester de sa domination. Et l'héraldique permet de reconnaître une famille grâce à l'emblème unique qui la distingue des autres. Le terme « stratégie de marque », en revanche, provient de l'élevage du bétail dans les années 1800. Les champs n'étaient pas clôturés, le bétail se mélangeait donc parfois à d'autres troupeaux. Pour éviter toute confusion, les éleveurs ont alors créé leurs propres marques, des logos, qui étaient appliqués sur la peau du bétail pour en revendiquer leur propriété. La stratégie de marque, dans le sens premier du terme, était née. Tous ces éléments historiques ont mené à nos définitions et pratiques modernes de la stratégie de marque. Le mot très usité de « marque », et son association avec la conception de logo et l'art graphique commercial, cependant, a été introduit à l'origine par la légende de la publicité, David Ogilvy, dans les années 50. Mais les logos de marque ne sont pas nouveaux. Certaines marques commerciales sont établies depuis très longtemps. Baker's Chocolate est la marque américaine la plus ancienne. Fondée en 1780, elle est aujourd'hui la propriété de Kraft Foods. Coca-Cola a lancé sa célèbre marque en 1886 et fait la promotion de son produit via de nombreuses méthodes mises en avant par David Ogilvy. Le terme « stratégie de marque » ressort souvent lorsqu'on parle de conception de logo, mais un logo ne doit jamais être confondu avec une marque. Un logo met un visuel sur une marque, mais une marque indique aux gens qui vous êtes, ce que vous faites et explique en détail tout ce qui est lié à vos services et convictions. Et cela se fait via un site web ; le service client ; les brochures imprimées ; l'expérience d'un client concernant une entreprise, un produit ou un service ; la manière dont une entreprise se comporte et communique via l'ensemble de ses efforts marketing, etc. La plupart de ces canaux de communication sont introduits après la création d'un logo. Un logo fait partie de cet ensemble, mais ce n'est pas la marque. Il ne fait que représenter l'entreprise, l'activité ou le service. Il fait partie de la marque, mais n'en est pas l'essence même, et ne doit pas l'être. Par conséquent, un logo n'est pas une marque, mais la clé de voûte de toute marque. La conception de logo revient à développer et créer une personnalité engageante via l'identité visuelle. Lorsqu'il est bien fait, il représente et communique efficacement la marque de votre client à son public.

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