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Simplifier des guides de style

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Les guides de style de marque pour les multinationales sont d'imposants documents informatifs, avec des règles, des exemples d'utilisation, des faits à profusion, etc. Vous allez voir comment les simplifier.
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Transcription

Les guides de style de marque pour les multinationales sont d'imposants documents informatifs, avec des règles, des exemples d'utilisation, des faits à profusion, du vocabulaire de marque et du jargon juridique que les avocats rédigent, devant lesquels les rédacteurs publicitaires grimacent. Nous allons alors simplifier le processus de guide de style. Une fois la conception sélectionnée, révisée et approuvée, on élabore des fichiers graphiques finaux. Ces fichiers seront directement référencés dans le guide de style que je fournirai à mon client. Sauf demande spécifique, je fournis toujours à mes clients les fichiers au format AI, parce qu'un tel format natif permet à mes clients de transférer tout type d'image graphique nécessaire pour un large éventail d'utilisations. Je fournis les fichiers de logo avec 3 options de couleurs : CMJN, Pantone, et noir et blanc. Je normalise aussi tous les noms de fichiers pour les harmoniser avec le guide de style, et j'inclus des descriptions simples qui définissent l'utilisation de chaque format. Ainsi, mon client peut transmettre le guide de style au format PDF à un fournisseur, qui peut faire nommément référence au fichier que le client doit lui envoyer. Le terme « guide de style » est explicite. Il permet de guider le style d'un logo relativement à son utilisation. Un guide de style inclut souvent des exemples d'images de ce qu'il ne faut pas faire avec un graphisme, et établit des règles sur l'utilisation des images dans différents lieux, avec des exemples de bon et mauvais usage, afin de communiquer clairement sur les usages possibles. Il s'agit d'une forme de responsabilité visuelle afin d'harmoniser les graphismes avec l'esthétique de la marque. Toutefois, un guide de style adapté à une multinationale est bien trop complexe et irréaliste pour une petite entreprise. C'est pourquoi je fournis à mes clients de moindre envergure un guide de style simplifié et facile à comprendre au format PDF, ce qui les aide à gérer leurs ressources plus facilement et à assurer une certaine continuité visuelle tandis qu'ils utilisent leur nouveau logo. Même un format simplifié peut effrayer un propriétaire de petite entreprise, qui peut être dépassé par l'idée de gérer son image. C'est pourquoi je leur donne toujours la possibilité de me laisser gérer leurs ressources visuelles, afin qu'ils n'aient pas à s'en soucier. Par contre, lorsque je travaille avec de grandes agences, je ne m'inquiète pas de l'élaboration du guide de style ni de la gestion des ressources de la marque. Elles disposent de leurs propres méthodes pour la création de guides de style. Je livre donc uniquement le graphisme final, et elles l'exploitent tel qu'elles le jugent approprié. J'ai inclus quelques exemples de guide de style dans les fichiers d'exercice. Consultez-les et n'hésitez pas à glaner des idées sur la façon de structurer votre propre format de guide de style.

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Date de parution :20 déc. 2016

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