Découvrir le design graphique : La conception de logos

Séparer le nom et le signe

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Il est facile de tomber dans le piège du design indivisible. Il y a des exceptions à la règle, mais globalement, votre signe et votre nom doivent pouvoir être autonomes.
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Si votre logo se compose d’un nom et d’un signe, séparez-les. Dans le domaine de la conception de logo, je vois malheureusement beaucoup de designers essayer d’imbriquer les mots et les images pour former un ensemble indivisible. En général, ce n’est pas indiqué. Il y a des exceptions à la règle, comme toujours. Mais, globalement, votre signe doit pouvoir être autonome et votre nom doit pouvoir être autonome. Il est facile de tomber dans le piège du design indivisible. Sauf si vous misez sur la simplicité et si vous soignez la forme. Voici quelques exemples, dont un que nous avons déjà vu. Notre faux logo Apple. Les mots et les images sont inséparables, ce qui le rend pratiquement inutilisable. En plus petit, il devient illisible et c’est encore pire en basse résolution. Voici une variante qui comprend, cette fois, un véritable logo. C’est l’écu, mais accompagné d’étoiles et d’une courbe. Le nom, la devise, le slogan. Tout en rouge, blanc et bleu. C’est le bon point. Mais c’est bien trop chargé. On dirait un discours. La solution est de les traiter séparément. Concentrez-vous sur l’écu et le nom, en éliminant tout le reste, comme ceci. La police, c’est Gotham Ultra. Elle accompagne l’écu sans rivaliser avec lui, car c’est un symbole assez fort. Un peu cliché, mais voici le logo. L’écu peut être autonome et le nom peut être autonome. On comprend tout de suite. Vous pouvez y ajouter tout ce que vous voulez, comme un slogan, qui devient maintenant une simple déclaration. Il est facultatif. Non intégré au logo. En séparant le nom et le signe, vous pouvez les utiliser plus librement. Par exemple, l’écu peut s’insérer dans le nom. Limitez-vous à une ou deux options, mais vous voyez au moins que vous en avez. Voici un autre exemple, tiré de ma série hebdomadaire : le logo Twin Circle Properties. Nous avons là deux cercles nets et une police traditionnelle nette. C’est un bon point. En revanche, tout se chevauche. Les deux cercles sont rompus d’une façon ou d’une autre et les i sont de couleur verte. Par souci de continuité visuelle. Des points forts ont donc été affaiblis. La forme détonne. On dirait presque une clé ou une guitare. En petit et en basse résolution, c’est moche. La solution, encore une fois, est la séparation. Mettons les cercles, désormais autonomes, en gras. Puis, rendons-les translucides et faisons-les se croiser. Cela ajoute un point d’intérêt au centre. Et de la profondeur. Ce signe est très doux et il est prêt. Ajoutons le nom et voilà ! C’est si simple. L’image illustre bien le nom et ce logo marche partout. Version mobile ou papier. Chaque élément est autonome. Voici le signe. Et voici le nom. En bonus, étant donné qu’il est tout simple, le signe peut aussi servir d’élément décoratif. Super outil de marquage. En résumé, séparez le nom et le signe. Cela dit, il y a des exceptions. Notamment si vous avez une image mixte qui peut se décomposer. Ce n’est pas courant, mais c’est faisable. Jams ressemble à un cachet de la poste. Il y a un bon contraste entre les deux polices. Un joli paraphe façon base-ball. Cela ferait bien sur des étiquettes, sur un t-shirt ou comme enseigne, mais c’est complexe pour un logo, quoiqu’il ait l’avantage d’être un cercle gras et bien intégré. Ce n’est pas un mélange d’éléments hétérogènes. Ce qu’il a d’amusant, c’est qu’on peut le décomposer et l’utiliser dans ses diverses variantes. Regardez bien. Il peut servir comme ça. Comme ça. Comme ça. Comme ça. Et sous sa forme la plus basique. Et voilà. Tenez bien le nom et le signe séparés.

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Date de parution :28 juin 2018

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