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Une fois que vous avez des pistes prometteuses, vous pouvez utiliser l'ordinateur pour réaliser un rendu. Optez pour la simplicité. Mieux vaut moins que trop. Je pense que l'erreur la plus courante dans la conception de logo est de trop en faire. Vous savez, une ligne, une forme, une suggestion suffisent généralement. Nous en avons donc fait quatre. Tout d'abord le voilier. La police du N est ADOBE CASLON. Est-ce que vous distinguez la voile à l'intérieur ? Et maintenant, avec une ombre et l'empattement à moitié couvert ? Une simple ombre montre qu'il se passe quelque chose là, mais les dimensions semblent irréalistes. Vous savez, la voile est à moitié au-dessus de la page. Nous ne voulons pas de logo avec un dégradé permanent. Et si nous remplacions l'ombre par une ligne ? La ligne remplit le même objectif, c'est plus net, Une voile gonflée par le vent est plus gracieuse, mais pour vraiment voir un bateau, il faut ajouter une coque. Maintenant, il est bien visible. Lorsque nous plaçons l'image sur un fond neutre, il apparaît clairement et le pari est gagné. C'est une image astucieuse et esthétique mais Ce serait presque mieux que le club nautique de Northridge. Nous pouvons le placer dans un cadre, mais cela ressemble plus à une image encadrée qu'à un logo. Revenons maintenant à nos enseignes vintage que j'aime tant ! Ces anciennes enseignes ont des formes diverses et variées. Elles peuvent être rondes, avec des contours élaborés, et l'intérêt des contours est qu'ils peuvent être purement décoratifs, mais aussi prendre une forme qui s'adapte au contenu, et non l'inverse. Et parce que votre nom est différent de celui d'un autre, cette caractéristique rend chaque enseigne unique. Ces enseignes ne sont pas fabriquées en masse, mais à la main. Elles sont uniques. Soigneusement confectionnées, ce sont des vecteurs de tradition et des cadres. Lorsque des liens historiques prédominent, vous devez utiliser une police de l'époque. La police que vous observez est aussi du Caslon. Caslon est une police américaine datant de la même époque que NEWBURYPORT. C'est brut, solide, détaillé, façonné. Une police moderne et lisse comme Myriad gâcherait l'effet et ferait trop bon marché. Alors, un problème avec cette approche ? Oui, il lui manque la touche de modernité chic. Vous savez, il n'est pas contemporain, il est trop désuet. Nous pourrions travailler cet aspect si nous étions impliqués sur le long terme. Et pour cela, nous créerions un visuel haut de gamme avec d'autres couleurs, surfaces et mises en forme. Mais n'oubliez pas que nous ne serons plus là. Le logo doit se suffire à lui-même. Donc l'enseigne vintage ne remplit pas tous nos critères. Amusons-nous donc maintenant avec les angles de cadres. Les angles de cadres évoquent instantanément l'encadrement, et grâce à leur forme très simple, leurs utilisations sont multiples, comme l'ont mis en lumière les connexions aléatoires. Ils peuvent symboliser une volée d'oiseaux. Tournez-les à 90 degrés et vous obtenez un banc de poissons. Avec des points pour les yeux, trois angles peuvent former un poisson entier. C'est une marque simple, c'est astucieux, graphique, adaptable à toute les tailles et notre boutique prend une dimension locale. Vous savez, c'est aussi drôle, inattendu, et ça marque les esprits, des qualités essentielles pour un logo. La police est Gotham Ultra et nous l'avons choisie, non pas pour sa simplicité, mais parce qu'elle a le même facteur de forme. L'épaisseur des lettres est la même que les angles de cadre. Alors on tient notre logo ? Non, car il risque d'être trop fantaisiste pour notre boutique haut de gamme. Il manque d'élégance et on ne l'identifie que grâce aux couleurs, aux veines de bois et aux textures. Ces détails pourraient se perdre avec de petits formats en ligne et une faible résolution. Ils ressemble aussi un peu trop à un poisson. C'est une boutique d'encadrement, pas un marché aux poissons. Nous avons tenté de former un voilier avec les angles de cadres et le résultat est meilleur. C'est une image graphique et esthétique, mais les angles de cadres ne sont pas identifiables. On dirait juste une voile décorée. La connexion n'est pas assez évidente, comme pour le poisson. C'est une boutique d'encadrement, pas un magasin nautique. Arrêtons-nous cependant sur la coque. Plutôt que d'ajouter de l'eau et de rendre l'image complexe, dessinez juste une courbe sur la coque, et l'eau apparaît dans l'espace négatif. Y a-t-il une solution plus simple et plus évidente ? Nous avons fini par trouver la meilleure des solutions : les angles de cadre accrochés au mur. Ils sont simples, géométriques, facilement identifiables dans un logo et suggèrent des vagues. Exactement le lien à l'environnement dont nous avions besoin. Et cette image est lisible, dans le sens où cette disposition de cadres n'existe que dans des boutiques d'encadrement. Celui qui regarde n'a besoin d'aucune interprétation. La ressemblance est parfaite. Il peut s'utiliser en noir et blanc, ou en couleur, dans toute les tailles, sans rien perdre de son intégrité. C'est notre préféré. Nous devons encore réfléchir au nombre idéal de lignes et de colonnes, ainsi qu'aux espaces intermédiaires, à leur couleur et à la police. Des lignes et des colonnes étroites représentent leur disposition au mur, mais les vrais angles sont tous différents. Les nôtres sont simplifiés, mais une disposition étroite est trop dense. On voit une grosse masse plutôt que des angles distincts, et les fines lignes vont disparaître à petite échelle. Séparons les lignes. D'abord, d'une demi largeur de cadres, c'est mieux, mais toujours dense. Puis d'une largeur complète. Parfait, c'est plus aéré, avec autant d'espace positif que négatif. C'est plus clair et l'impression de vagues est renforcée, car les lignes blanches ondulent également. Cela semble moins réel, mais le résultat est là. C'est juste un symbole de la réalité. Eliminons une ligne et une colonne, c'est mieux maintenant. Voici la règle : simplifier votre image au maximum sans la dénaturer, au point que les angles de cadres, ou les vagues ne sont plus lisibles. La version simplifiée clarifie l'image, même à petite échelle, comme avec ces minuscules favicons de 16 pixels. Recherchons à présent une police et des couleurs adaptées. mais la voile est encore difficile à distinguer. il manque la notion d'encadrement.

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Sachez répondre à la demande d’un client qui veut une nouvelle image de marque pour son entreprise. Repensez par exemple ici l'identité d'une petite boutique d'encadrement.

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