Les fondements du marketing de contenu

Se servir de la curation

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Relayez des contenus tiers en respectant les objectifs en termes d'image de marque, de valorisation des produits et des services. Il s'agit ici de la curation.
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Transcription

Dans certains cas au niveau des entreprises, On n’a pas forcément la capacité à produire des contenus, soit parce qu’on manque d’expertise en la matière en interne, soit parce que tout simplement on n’en a pas le temps. Et dans ce cas, on va se tourner vers ce qu’on appelle la curation, qui consiste à produire des contenus, qui proviennent de sources extérieures. Alors sur la curation, il y a eu un certain nombre de débats qui se sont élevés et qui perdurent. Il va s’agir bien entendu de publier des contenus tiers, et ils vont être basés sur une veille qui va être effectuée. L’objectif de la curation, est dans un premier temps de conforter l’image de marque de l’entreprise, et dans un deuxième temps de valoriser ses produits et ses services. Mais on s’est rendu compte que 80 % des curateurs, la plupart du temps ne lisent pas ce qu’ils vont relayer, et donc publient des informations sur lesquelles ils seraient bien en peine de s’expliquer. Il va donc falloir lorsque vous allez intégrer des contenus tiers, le faire dans une perspective d’authenticité de la communication par rapport à votre image de marque, par rapport à vos produits, à vos services, et bien entendu également et surtout, par rapport aux cibles que vous visez. Pour pouvoir faire votre marché de contenu, il va falloir que vous vous intéressiez aux blogueurs, et suivre leurs articles de façon à pouvoir relayer ceux qui sont intéressants, suivre des tendances, prendre connaissance et relayer des études qui sont publiées en grande partie sur Internet, et puis également suivre ce qu’il y a comme événements et comme nouveautés. Et là on se rend compte que la plupart des contenus que l’on va relayer avec de la curation ne sont pas forcément très pérennes, Ils sont reliés à la notion d’actualité. Pour trouver ces types de contenu, vous allez pouvoir bien entendu, nous l’avons déjà dit, suivre des blogs, consulter la presse spécialisée, mais également vous tourner vers des sites communautaires, qui peuvent être liés à votre secteur d’activité ou aller sur des réseaux sociaux spécifiques comme Pinterest, qui est un réseau qui permet de rassembler des informations sur des sujets donnés. Et puis il y a également des prestataires en ligne spécifiques comme ScoopIt. Avec ScoopIt vous allez pouvoir vous inscrire gratuitement, dans certains cas même avec un compte directement Facebook ou Google Plus. Et une fois que vous aurez effectué quelques réglages, vous accéderez à des articles qui ont déjà été republiés sur ScoopIt, vous voyez qu’ici nous sommes sur des articles en français, sur un certain nombre de sujets auxquels vous vous êtes abonné. Bien entendu, ici nous sommes dans tout ce qui concerne le marketing, les réseaux sociaux, etc., mais vous pourriez effectuer sur ScoopIt, une veille automatique sur des sujets qui vous intéressent. Attention, énormément de contenus sont en anglais sur ScoopIt, et une fois que vous avez un contenu qui vous intéresse, vous allez pouvoir décider de le republier très simplement, avec simplement un système de clic sur un bouton. ScoopIt n’est pas le seul, il y a bien d’autres systèmes qui permettent de réaliser le même type d’opération, donc vous pourrez effectuer une veille et choisir celui qui vous convient le mieux. Mais encore une fois, avec la curation, faites très attention, il ne s’agit pas d’inonder vos cibles de contenu inapproprié, mais de faire un vrai travail de curateur, c'est-à-dire de sélectionner des informations qui soient pertinentes, qui soient authentiques et qui n’aient pas déjà été reproduites dix fois par des concurrents ou des partenaires. Et si vous prenez bien garde à mettre en place une curation efficace, cela va vous permettre d’avoir une présence qui va être continue auprès de votre cible.

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Date de parution :4 août 2016

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