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Renseigner et étendre l'information dynamique

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Au-delà de la simple description et de la promesse publicitaire, Google suggère fortement de renseigner les blocs d'information dynamiques.
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Transcription

Les extensions sont des blocs d'information dynamique qui viennent se rajouter sous les annonces. Alors, vous avez plusieurs types d'extension. Vous avez les Extensions manuelles, par exemple Extensions d'application, ou un lien va venir se rajouter en dessous d'un texte déjà constitué. Vous avez les Extensions d'appel situées sur les téléphones mobiles. Vous avez les Extensions de lieu, ce que je conseille fortement à faire dès le départ, c'est vraiment le minimum, situer l'adresse d'une entreprise. Ensuite, vous avez des Extensions de Liens annexes ou là vous avez des liens profonds sur des thématiques bien précises d'un site web qui va venir se rajouter au texte de base. Vous avez également des Extensions d'accroche, là c'est des petites indications : Livraison gratuite, Service client à toute heure, Alignement des prix qui vont également se rajouter. Vous avez ensuite les Extraits de site qui sont tout simplement des informations liées aux services, comme la Simulation de prêt ou alors une Équipe de spécialistes, la communauté ING Direct, ces ensembles-là sont plutôt des extensions à caractère manuel mais qui vont venir dynamiquement enrichir une annonce et c'est Google qui décide d'afficher ou pas ce style d'extension. Ensuite vous avez les Extensions automatiques. Alors les Extensions d'avis, on a pu les voir précédemment, ce sont les petites étoiles ici qui vont venir par rapport à un nom de domaine enrichir l'information. Alors c'est vrai que ces extensions d'avis sont vraiment intéressantes puisqu'elles vous permettent d'avoir ce qu'on appelle un taux d'engagement supérieur à des annonces qui en n'ont pas, pourquoi ? C'est tout simplement l'aspect ostentatoire, le fait de voir des étoiles, ça enrichit la parution et ça encourage tout simplement au clic. Petite parenthèse : ces extensions d'avis sont tirées d'une base de Google qui possède une trentaine de plateformes dits tiers de confiance qui qualifient les avis comme étant des avis réels et ensuite, vous avez des plateformes comme TripAdvisor, LaFourchette, ce genre de plateforme-là, qui font autorité auprès de Google et sur lesquels s'appuie Google pour retransmettre les avis. Alors ce sont des extensions automatiques, elles n'apparaissent pas dans la plateforme AdWords. En tout cas, le fait que Google les associe à un domaine va les faire s'afficher automatiquement suite à une requête. Vous avez aussi, un peu moins fréquentes, les visites précédentes. Donc Google enregistre, via le principe des cookies, une visite éventuellement que vous avez faite par rapport à un site internet. Donc vous avez consulté exemple.com sept fois, dernière visite aujourd'hui, vous avez des Extraits de sites dynamiques. Voilà, je prends le cas tout simplement de mon blog où Google, suite à un paramétrage par défaut où j'autorise les extensions de sites dynamiques, va afficher le lien d'une page web liée au blog et cela entièrement automatiquement par rapport à la requête éventuellement tapée par le visiteur. Les Avis sur le marchand, c'est aussi une autre forme d'avis qui est un peu moins, je dirais répandu, qui est un style d'avis très particulier, lié à un marchand et un programme spécifique. Alors sinon, on va voir dans AdWords, vous avez ici ce bloc Extensions d'annonce. Alors moi ce que je vous recommande, c'est de ne pas forcément tout cocher ici dès le départ. Vraiment se cantonner à l'extension de lieu, à la zone. Alors cette extension de lieu fonctionne de quelle manière ? Le mieux c'est d'avoir déjà un service Google qui s'appelle Google My Business. Alors vous faites ajouter, Utiliser des adresses présentes dans Google My Business, c'est tout simplement un programme qui permet de faire enregistrer n'importe quel type d'organisation sur Google. C'est une fiche d'entreprise qui va s'afficher souvent liée à des requêtes locales bien évidemment, campagne vétérinaire, qui est une requête vraiment typée locale. Alors Google My Business, c'est quoi ? C'est tout simplement un programme qui permet à toute organisation de s'inscrire localement pour apparaitre sous la forme d'une carte sur Google Maps. Donc il faudra rentrer dans ce programme, se connecter et remplir sa fiche, votre enseigne avec la catégorie de votre métier, donnez l'adresse, numéro de téléphone et les horaires avec d'autres avis éventuellement complémentaires liés à votre activité. Le fait d'avoir rempli cette fiche vous permettra ensuite ici comme on a pu voir tout à l'heure, avec la petite fenêtre pop-up, de venir synchroniser votre adresse automatiquement dans Google AdWords.

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Date de parution :31 mars 2017

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