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Lorsque vous disposez d'un brief créatif rempli, vous devez l'étudier. Il s'agit d'identifier les éléments devant faire l'objet de questions supplémentaires.
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Transcription

Lorsque vous disposez d'un brief créatif rempli, vous devez l'étudier afin de pouvoir identifier les éléments devant faire l'objet de questions supplémentaires. Soyons réalistes, certains clients tenteront de remplir le brief créatif de façon superficielle. Cela va à l'encontre de l'objectif du processus. Poser des questions plus précises est très important. Lorsqu'on lui demande quel logo il aime et pourquoi, un client peut répondre : « J'aime Nike, parce que c'est cool. » C'est très bien, mais ce n'est qu'une réflexion superficielle. Vous devez l'encourager à creuser et analyser son propre désir d'identité visuelle. Il convient de demander ce qu'il apprécie précisément dans le logo Nike, et d'expliquer pourquoi. Même avec un brief sur mesure dans lequel vous essayez d'obtenir des informations approfondies, un client paresseux essaiera de tronquer ses réponses avec des retours brefs et insignifiants. Il est donc de votre responsabilité de créateur d'étoffer ce type de retour superficiel avec des questions plus pertinentes. Et n'ayez pas peur de les rappeler à l'ordre, cela montrera que vous prenez votre métier à cœur et que vous prenez en considération leur intérêt. Utilisez des questions plus précises pour mettre le doigt sur des éléments devant être clarifiés. Puis, creusez pour approfondir la réflexion superficielle des clients afin d'obtenir des données plus utiles et instructives. Il y a deux types d'informations très importantes pour le développement et la conceptualisation d'une identité : l'exploration de données contextuelles, ce que le client sait sur son entreprise, les faits actuels ou statistiques ; et l'exploration de données perceptuelles, ce que le client attend de son entreprise, l'avenir potentiel, ainsi que ses rêves et sa vision. Vous devez creuser profondément, afin qu'il atteigne les niveaux de réflexion conceptuelle et perceptuelle. Vous mettrez ainsi au jour les supports conceptuels bruts nécessaires à la formulation d'un concept et d'un logo d'exception.

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