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Planifier les publications

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Organisez rigoureusement la chaîne éditoriale et le flux de publication. Vous allez pouvoir améliorer la satisfaction des utilisateurs et les performances dans les résultats des recherches.
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Transcription

Pour que notre stratégie de contenu soit gagnante il va falloir planifier les publications. Nous avons vu que ces publications doivent être créatives et innovantes, mais elles vont devoir être produites et mises en ligne avec beaucoup de rigueur. Cette planification des publications va nous permettre d'une part d'améliorer les contenus et puis de fluidifier le flux de production. Premièrement il va falloir bien organiser les ressources. La première des ressources, ce sont des contributeurs, ce seront souvent des collaborateurs de l'entreprise qui ont des domaines d'expertise qui doivent être définis. Un même contributeur ne va pas produire des contenus dans des domaines d'expertise qui vont varié au fil du temps, mais il va être connu comme un expert dans un domaine particulier. Prenez en compte que dans entreprise, il peut y avoir des talents particuliers qui ne sont pas forcément liés à la fonction des collaborateurs. Vous pouvez, donc faire une recherche de manière à exploiter ces talents particuliers ce qui valorisera les contributeurs. Ensuite nous allons planifier les tâches. Nous avons commencé par définir quels vont être les formats de publications : textes, images, gallerie, vidéo, et puis quelle forme prendront ces contenus, cela peut aller jusqu'à l’élaboration d'une charte rédactionnelle qui garantira la cohérence de la communication. Ensuite nous allons définir la fréquence de publication, la régularité des publications est un élément clé de la fidélisation d'électeurs. Enfin allons organiser les outils avec lesquels nous allons travailler. On va pouvoir, par exemple, travailler avec des outils de type CMS, avec lesquels les contributeurs peuvent publier directement leurs contenus en ligne. Dans ce cas il faudra prévoir un système hiérarchie de gestions des droits de manière à pouvoir relire les contenus, les valider et décider de leur mise en ligne. Il y a donc ici une véritable chaîne éditoriale à définir. Ensuite nous allons établir un calendrier qui va préciser quels vont être les thèmes qui sont traités, quels seront les titre des publications, à quelle date et à quelles heures ces publications seront mises en ligne, et c'est ce calendrier qui va constituer un outil de suivi permanent des contenus publiés. On peut le réaliser à l'aide de différents outils, mais tout simplement avec une feuille « Excel ». Sur cette exemple les colonnes vont lister tous les attributs des contenus qu'il conviendra de vérifier et de surveiller. Vous voyez, par exemple, ici nous avons la série, puis la catégorie, puis l'auteur, ensuite la date du butoir, le partage sur les réseaux sociaux, sur quels réseaux sociaux cet article sera publié puis des éléments purement référencement, purement essieux : le titre H1, « le title, » la description, ensuite le média concerné, quel sera son hébergement, pour terminer ici, quel sera l'objectif. Voyez qu'ici il s'agit d'un exemple, vous allez pouvoir l'adapter en fonction de vos objectifs spécifiques, mais c'est en organisant les publications que nous allons pouvoir produire un flux de contenu qui sera cohérent. Cette cohérence du contenu va non seulement améliorer l'expérience utilisateur, mais indiquera au moteur de recherche les éléments pour mieux l'indexer et le référencer.

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Date de parution :28 janv. 2016

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