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Les fondements du marketing mobile

Planifier le développement d'une application

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Suivez les pistes pour organiser de façon cohérente et optimale la création d'une application, depuis sa conception jusqu'à son lancement.
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Transcription

Que vous réalisiez votre application en interne ou que vous la confiez ŕ un prestataires externe, il va falloir dans tous les cas en planifier rigoureusement le développement. Il va falloir commencer par penser conception centrée utilisateur. Il va falloir passer de la notion d'avantage produit ŕ celle de bénéfice consommateur. Vous n'ętes pas en train de promouvoir votre produit, vous ętes en train d'apporter des réponses ŕ des attentes d'un consommateur. Vous allez donc devoir évaluer précisément ces attentes et pour ce faire, vous allez pouvoir vous référer aux personas. Il faudra ensuite prioriser les besoins et puis, il va falloir limiter les fonctionnalités. La grande tendance aujourd'hui va vers des applications qui vont ętre limitées en nombre de fonctionnalités et męme dans certains cas, centrées sur une seule fonctionnalité-clé. Une fonctionnalité-clé en fait va répondre ŕ la question suivante : quel problčme l'utilisateur va-t-il résoudre grâce ŕ l'application ? Ensuite, on va prototyper. Il y a différents niveaux de prototypage : le premier niveau est un prototypage structurel sur l'organisation des contenus et la mise en place des parcours. On n'a pas besoin pour prototyper de façon structurelle de le faire forcément ŕ l'écran, on peut trčs bien travailler avec des impressions papier des différents écrans que l'utilisateur aura ŕ contrôler. Et puis, on va faire des tests utilisateur avec ce prototypage. Ensuite, on pourra procéder ŕ un prototypage fonctionnel oů on pourra éventuellement travailler avec des systčmes qui vont simuler le fonctionnement de l'application sans que celle-ci n'ait déjŕ été développée au niveau de son code. On va faire des tests utilisateur avec ce prototypage fonctionnel. Ensuite, on fera un prototypage créatif pour s'assurer que les visuels qui ont été mis en place et puis, s'assurer que l'interface utilisateur soit agréable ŕ utiliser. Vous voyez qu'il y a trois niveaux de prototypage et si l'on passe outre un de ces niveaux eh bien, on va ŕ un moment donné prendre des risques. Ensuite, on va lancer le développement de l'application. Il s'agit d'un processus qui est un processus classique de développement. Je vous conseille néanmoins de procéder ŕ un développement en parallčle si vous avez plusieurs équipes qui vont travailler sur votre développement de maničre ŕ ne pas le faire de façon séquentielle. Vous allez ainsi gagner du temps. Et puis, il va falloir bien entendu mettre en place un contrôle des versions, rigoureux, pour pouvoir revenir éventuellement en arričre sur une version qui aurait présenté des intéręts alors que la suivante a amené des problčmes. Et encore une fois, vous pratiquerez des tests utilisateur tout au long du développement. Le lancement de l'application va se faire en plusieurs temps : premičrement, on va créer ce que l'on appelle Ť un produit minimum viable ť, c'est-ŕ-dire qu'il va présenter les fonctionnalités basiques, répondant aux attentes de l'utilisateur. Et puis, on va faire un lancement de cette application, limité, qui va constituer un test en grandeur réelle, par exemple sur sa clientčle avant d'aller sur le trčs grand public. Une fois que l'on aura un retour, on va pouvoir effectuer des correctifs et ensuite, on pourra faire un lancement général, un lancement public. Bien entendu, votre application devra évoluer en tenant compte des retours clients, du feedback client.

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Thématiques :
Marketing
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Date de parution :10 août 2016

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