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Les fondements du marketing mobile

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Mettez en place une planification des actions et intégrer des actions dans une stratégie globale de répartition des efforts marketing.
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Transcription

Avant d'entrer avec les prochaines vidéos dans les détails des dispositifs que l'on va avoir à mettre en place pour réussir notre marketing mobile, il est bon de s'arrêter sur la stratégie et en particulier sur sa planification car, en effet, il est bon d'établir un plan d'exécution. Alors, nous avons vu qu'il y a trois cas de figure. Vous allez pouvoir faire un développement en interne ; vous allez pouvoir faire appel à un ou des prestataires externes ; et puis vous pourriez également travailler sur une plateforme de diffusion si vous êtes dans le cas de budgets conséquents. Mais il va falloir dans tous les cas que vous définissiez un calendrier précis en fixant des dates butoirs pour l'exécution de vos différentes campagnes, de vos différentes actions marketing. Il faudra intégrer tous les acteurs que ce soit en interne ou en externe afin que ce calendrier soit un calendrier partagé et consensuel. Il faudra également, grâce à ce calendrier, coordonner les actions des différents acteurs dans le cas où vous faites appel à différents partenaires externes. Les étapes d'une campagne marketing peuvent être variées en fonction des cas mais généralement, nous allons commencer par cette planification. Une fois que cette planification aura été faite, on pourra entrer dans la phase de création graphique et de rédaction des contenus textuels. Et puis, on procédera au développement technique, à la diffusion, et enfin, à l'évaluation. Et ces différentes étapes vont devoir être « calendées » de manière à ce que l'on sache exactement ce que l'on attend et quand on l'attend. C'est seulement ainsi que l'on pourra mesurer les résultats et assurer un planning qui soit respecté. Si vous avez à gérer plusieurs campagnes simultanément, vous pouvez vous demander quelle peut être la répartition des efforts marketing que vous allez faire. Il y a pour cela une matrice qui est intéressante à concevoir, c'est-à-dire qu'à partir des possibilités qui vous sont accordées en termes d'efforts marketing, vous allez consacrer 70 % aux clients qui sont dans votre marché actuel. Et puis ensuite, vous consacrerez 20 % de vos efforts aux prospects qui sont également dans votre marché actuel et il vous restera 10 % pour attaquer des nouveaux marchés. Vous allez donc pouvoir, dans un premier temps, bien planifier vos campagnes, en établissant des calendriers et d'autre part, vous devez établir un tableau de bord pour voir comment chaque campagne se situe, est-ce qu'elle s'adresse aux clients du marché actuel ? Est-ce qu'elle s'adresse aux prospects ou à des nouveaux marchés ? Et ainsi, vous allez pouvoir répartir vos différentes actions de manière à avoir un développement harmonieux de vos efforts marketing.

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Thématiques :
Marketing
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Date de parution :10 août 2016

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