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En visualisant les données sous forme de graphiques, vous pourrez expliquer clairement aux contributeurs les axes d'amélioration et les points à rectifier.
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Transcription

Pour bien piloter vos actions, en particulier si vous travaillez avec une équipe, pensez à bien visualiser les résultats. Une visualisation toujours beaucoup plus parlante qu'une suite de chiffres sur une feuille de calculs. Vous pouvez établir un graphique où vous allez commencer par le nombre d'impressions pour votre campagne d'annonces. Vous afficherez ensuite le taux de clics, que vous placerez en regard du taux moyen sur votre secteur d'activités. Ensuite vous montrerez quel est le taux de rebond, puis quel est le taux de conversion, de la même façon mis en regard par rapport au taux moyen constaté sur votre secteur. Vous pourrez éventuellement préciser s'il y a des reciblages et quelles sont les impressions de ces reciblages. Au final il y aura la transaction et vous terminerez par le chiffre d'affaires généré. Vous voyez qu'un petit schéma de ce genre est relativement simple à créer et il sera beaucoup plus parlant qu'une feuille de calcul. Derrière les chiffres, il y a des axes d'amélioration. Si vous avez peu d'impressions, quel est le problème ? Il y a de grandes chances que ce soit un problème de ciblage. Si vous obtenez un faible taux de clics, même en ayant beaucoup d'impressions, c'est qu'au final il y a un problème de création sur votre annonce. Il faudra donc en modifier le visuel ou les textes. Dans le cas d'un faible engagement, il y a un problème avec l'objet ou l'offre que vous êtes en train de promouvoir. Et si vous avez une faible conversion au final, le problème vient probablement de la landing page. Vous voyez que derrière les chiffres, il y a des axes d'amélioration et qu'il est toujours beaucoup plus intéressant de présenter les résultats des mesures que vous allez

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Date de parution :30 juil. 2018

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