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​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Optimiser les performances des annonces

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Il est indispensable de réviser les axes d'amélioration des publicités, en vue d'obtenir plus de résultats.

Transcription

Maintenant que nous avons couvert les bases de ce qui est nécessaire pour créer de bonnes annonces, nous allons voir ensemble les points clés pour obtenir un meilleur retour sur investissement, et donc continuer à améliorer nos performances. Premièrement, vous allez devoir évaluer la pertinence de vos actions, de vos annonces, en permanence. Vous allez avoir les yeux rivés sur vos données, et en procédant à des tests, vous allez pouvoir améliorer constamment ces publicités. Deuxièmement, il va falloir prévoir ce que l'on appelle des landing pages qui vont être destinées à viser la conversion. À partir du moment où vous avez demandé à l'utilisateur sur Facebook de cliquer sur un lien pour obtenir quelque chose, faire une réservation, etc. Il ne doit pas arriver sur une page générale de votre site Web, comme la page d'accueil, mais sur une page que vous aurez créée spécifiquement et sur laquelle l'utilisateur va pouvoir effectuer réellement, rapidement, la transaction que vous attendez de lui. Ensuite, il va falloir étudier les tendances. Vous devrez être en état de veille permanent de manière à toujours adapter vos publicités au marché et aux tendances que vous détectez sur Facebook. La notion de périphérique est très importante puisque aujourd'hui, nous avons une consultation sur périphériques mobiles de Facebook qui va dépasser les 60 %. L'expérience utilisateur est donc très importante, et toutes les publicités que vous allez créer, les annonces que vous allez mettre en place devront fonctionner aussi bien sur un ordinateur de bureau que sur un périphérique mobile, comme un téléphone ou une tablette. Et puis il va falloir éviter la lassitude, éviter la routine en envoyant systématiquement les mêmes publicités vers les mêmes cibles qui, parce qu'elles y seront trop habituées, n'y feront même plus attention. Si vous respectez ces quelques règles simples, vous allez pouvoir investir sereinement sur Facebook en assurant un retour sur investissement qui soit optimisé, et qui vous permet d'exploiter au maximum votre budget publicitaire.

​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Créez et gérez efficacement vos publicités sur Facebook. Choisissez des placements pertinents, mesurez les résultats et améliorez la performance de vos annonces.

1h34 (28 vidéos)
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Date de parution :23 juin 2016

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