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Les fondements du référencement

Optimiser les contenus textuels

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L'optimisation des contenus textuels est un travail de fourmi auquel il faut consacrer une grande minutie. La qualité du référencement en dépend directement.
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Transcription

Voyons comment bien optimiser les textes pour le référencement. Bien écrire pour le SEO requiert de comprendre que les moteurs de recherche ont besoin d’indexer du contenu. Il va donc falloir commencer par optimiser le premier élément textuel qui est l’URL, c’est-à-dire l’adresse de la page que vous voulez indexer. Il est recommandé effectivement d’avoir un chemin d’accès bien organisé à cette page. Ici on a le site. À l’intérieur du site il y a un thème à l’intérieur de ce thème il y a un sous-thème et puis nous arrivons à la page. Or, lorsque l’on travaille avec certain CMS, si on ne prend pas certaines précautions, on risque d’avoir un système de référencement des pages qui se fasse sur la base de système de calcul de repérage par rapport à des numéros d’identifiants et au final on obtiéndra quelque chose qui est totalement incompréhensible pour un moteur de recherche. Il est donc très important de bien paramétrer le CMS avec lequel on travaille. Que ce soit Joomla, Drupal ou WordPresse pour que ces URLs soient réécrites en temps réel. Et on aura ainsi quelque chose qui sera rédigée de manière extrêmement claire. Vous remarquez d’ailleurs ici qu’on a le site on a un thème et à l’intérieur de ce thème, on a notre page. On pourrait améliorer encore ce système comme c’est le cas ici, en intégrant au nom de la page la catégorie, à l’intérieur de laquelle cette page est incluse. Il va falloir également ensuite optimiser les méta-informations dont nous avons déjà parlées. Les méta-informations sont essentiellement le tite de la page C’est un Méta-title. C’est un Intitulé qui va être clair, extrêmement bref du contenu qui va être traité dans la page. Il ne s’agit pas de gérer un rubriquage, mais il s’agit de donner déjà ici des informations. Il est très clair qu’un méta-title de type « Qui sommes-nous » ne donnera aucune information. Un méta-title devra, au contraire, expliquer que telle société propose tel service Ensuite il y a le méta-derscription qui va donner des Indications complémentaires plus détaillées. C’est le deuxième élément qui va apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Il y a donc un travail très fin à effectuer sur ces deux méta-informations. Ensuite nous optimisons le corps de texte. Le corps de texte va commencer par un titre principal. Il s’agit de la balise H1. Il est temps de nous arrêter un petit peu sur cette balise H1 et nous allons ici voir un site internet que des étudiants réalisent et sur lesquels ils publient régulièrement. Et vous voyez que nous avons ici un article et si nous allons analyser ce qui se passe à l’intérieur de cette page, au passage c’est quelque chose que vous allez pouvoir faire directement dans Google Chrome en n’affichant les outils de développement. Donc si nous nous promenons sur ce titre, vous voyez qu’ici nous sommes dans une balise de type H1 et dans la page il n’y a qu’une balise H1. Là, où le problème peut se poser avec des CMS, c’est que sur la page d’accueil. Eh bien nous retrouvons ces différents éléments et ces différents titres. Et vous voyez qu’ici nous retrouvons le titre précédent. Alors nous allons de la même façon analyser ce titre et il ne faudrait pas ici que ce soit une balise H1, puisque tous ces titres seraient des balises H1. Si nous nous déplaçons sur ce titre, nous voyons ici que nous sommes dans une balise de type H2. Nous avons bien ici une balise H2. Le CMS en l'occurrence ici, il s’agit de WordPresse, a donc pris en compte ce type de calcul. Il faudra donc vérifier que vos balises H1 sont bien présentes, mais il faudra également vérifier qu’il n’y en ait qu’une par page. Les moteurs recherchent cette balise H1, car cela va leur donner une indication de la pertinence du contenu par rapport aux différents méta-titles, descriptions et aux critères de recherche sur lesquels vous êtes indexés. Il faudra ensuite travailler sur les termes que vous allez employer et bien vérifier que le rédacteur aura employé des termes qui sont bien liés au sujet traité. Par exemple si nous sommes sur des randonnées en pays basque eh bien sur un site de randonnée nous emploierons des termes comme « Balades, guides, sentiers, campings, cartes , etc. » qui sont reliés au thème. Il ne s’agit, bien entendu pas au niveau des mots-clés de truffer votre texte, des mots-clés sur lesquels vous voulez être indexé. On considère que si l’expression se retrouve ici de 1 à 3 fois à l’intérieur de votre texte, c’est amplement suffisant. Lors de l’optimisation de ces textes, il va donc falloir, à l’aide d’une file excel par exemple bien vérifier que tous ces points auront été pris en compte. C’est un travail qui est un travail minutieux de fourmi, mais qu’il faut effectuer, car c’est la qualité de votre référencement qui en dépend directement.

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Date de parution :28 janv. 2016

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