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Observer les termes de recherche

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Dans cette séquence, vous allez observer le comportement des termes de recherche dans Google AdWords.
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Transcription

Pour illustrer cet aspect termes de recherche pour l’optimisation des mots-clés, on va prendre une campagne dynamique sur le réseau de recherche, une campagne dynamique en fait, très brièvement résumée. Je l’avais sans doute évoqué lors du chapitre sur les campagnes sur le réseau de recherche : les annonces automatiquement apparaissent avec un titre relié aux mots-clés contenus sur le site web. Donc il n’y pas de mots-clés, dans cette campagne, à sélectionner. Donc on va rentrer dans la campagne. Effectivement, si on va dans l’onglet mots-clés, on s’aperçoit qu’il n’y pas de mots-clés, vous voyez je suis bien sur l’onglet mots-clés, il n’y pas de liste de mots-clés qui a été choisi au préalable. Par contre, si je vais dans les Termes de recherche et ça c’est valable pour toutes les campagnes, vous avez ce bouton, en appuyant dessus vous avez toute la liste des termes de recherche sur la gauche qui ont été tapées par les internautes. Donc à la virgule près si je puis dire. Donc si on prend, par exemple, le premier terme de recherche adwords express c'est celui-ci qui a été enclenché par rapport à ce mot-clé qui est possédé, alors non pas cette fois ci dans mon compte mais sur mon site internet, estampillé Requête large par le système et donc relié à une Groupe d’annonce. On observe un nombre de clics, 4 clics, 115 impressions, un Taux de clic de 3,48 et un CPC moyen de 72 centimes. Si je prends un autre type de mot-clé, par exemple Compte personnel de formation, cette ligne ici dit Relié au compte personnel de formation, c’est exactement la même chose, j’observe un clic, 71 impressions, un taux de clic de l’annonce dynamique inférieur au précédent mais un CPC moyen supérieur. Donc là, l’intérêt d’avoir ce rapport pour optimiser, c’est tout simplement de se dire : mais finalement est-ce que les termes de recherche sur cette colonne sont vraiment reliés à mon business ? Est-ce que je dois faire afficher mes annonces ? C’est pour cela qu'il est possible, par exemple on a une série ici de trois termes de recherche qui portent l’estampille Exclu, pourquoi ? Parce que j’ai jugé bon d’optimiser l’affichage de mes annonces mais pas par rapport à ces mots-clés. Je ne souhaite pas apparaitre tout simplement sur le bon coin ou le bon coin petites annonces. Donc j’ai préalablement sélectionné ces termes que je souhaite exclure en allant tout simplement ici, Ajouter comme mot-clé à exclure et ensuite apparaissent ces tags Exclu.

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Date de parution :31 mars 2017

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