Découvrir le design graphique : La conception de logos

Ne pas mélanger les styles

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Quand un logo combine les images et les mots, la règle est simple : leurs styles doivent être compatibles. Si vous avez un graphisme intéressant, vous devrez presque toujours l'accompagner d'une police traditionnelle.
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Transcription

Quand un logo combine images et mots, la règle est simple. Leurs styles doivent être compatibles. Si vous avez un graphisme intéressant – et c’est le seul genre qui vaille –, vous devriez presque toujours l’accompagner d’une police traditionnelle. Par exemple, des lignes répétées forment cette image et, avec l’ajout du nom, on comprend qu’il s’agit d’une poignée de main stylisée. Sans le nom, je ne suis pas sûr qu’on ferait le rapprochement. Cela dit, il faut choisir une police qui correspond à l’image. Grasse, basique, anguleuse. Elle s’appelle Gotham Bold. Ce serait une erreur d’introduire un autre style. Cela donnerait deux facteurs de forme radicalement différents qui se perturbent mutuellement. Un dialogue de sourds. Autre exemple : l’image rigolote de ce restaurant. Le nom est joli, mais très sobre, car tout l’intérêt visuel réside dans l’image. Là encore, on a une police traditionnelle, à la fois belle et élégante. Ce serait une erreur de choisir une police fantaisie puisqu’elle rivaliserait avec l’image. Ce serait pire ici, car cette police est légère, aérienne, ondoyante et comme creuse. Donc, ne mélangez pas les styles. Ce qui nous ramène à l’idée de se limiter à un élément fort. Cela dit, si vous n’avez pas de graphisme intéressant, cela ne vous autorise pas à choisir une police fantaisie pour compenser. Il faut le jeter et recommencer. Un logo seulement composé de mots est toujours mieux qu’une image médiocre.

Découvrir le design graphique : La conception de logos

Découvrez comment transposer les principes de grandes marques à votre propre logo. Comprenez ce qu'est un bon logo, pensez simple et ne mélangez pas les styles.

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Date de parution :28 juin 2018

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