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Ne pas céder aux polices voyantes

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John McWade vous donne une de ses règles d'or. Il vous conseille en général de choisir des polices traditionnelles auxquelles vous pouvez associer ou non un signe.
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Transcription

Vous le savez, je conseille en général de choisir des polices traditionnelles. C’est ma règle d’or, que je leur associe un signe ou non. Si vous débutez, il y a une tentation à éviter : quand vous regardez une série de polices, vous avez tendance à vous laisser captiver par les plus voyantes. Les plus traditionnelles semblent banales jusqu’à ce qu’on les voie à l’œuvre. Vous voyez ici une superbe création de la designer Karen Barranco pour LeSanctuaire, qui est une boutique gastronomique de luxe. Même les cuisines haut de gamme ont un côté truculent : pour son logotype, Karen voulait donc allier truculence et élégance. Pour cela, elle a passé en revue bon nombre de polices. Baker Street a l’air bien. Les queues et les lettres sont originales. Très « cuisine ». Dominus, dessinée à la main, peut évoquer le bois et les ustensiles d’une cuisine. Papyrus a sa texture si caractéristique. Santis a ses lignes superfines, très élégantes. Mrs. Eaves, à côté, semble assez banale. Or, c’est elle la bonne pioche. Le bon choix est souvent plus banal qu’on ne le croit. Mais alors, comment savoir ? Le problème, c’est que vous examinez les polices en noir sur blanc dans un format neutre. En contexte, cependant, elles prennent toute leur dimension. Karen a coloré en rouge sombre l’article « Le » et ajouté une devise. Splendide ! Vous voyez cette maturité ? Cela reflète la subtilité de la gastronomie. Savoir déceler le cachet des polices les plus banales s’apprend sur le tas, avec la pratique. Cela en vaut la peine.

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Date de parution :28 juin 2018

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