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Les fondements du marketing de contenu

Mettre en place des tests A/B

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Les tests A/B sont une pratique incontournable pour le gestionnaire de contenu. Le gestionnaire doit systématiquement les mettre en place sur toutes les promotions de ses publications.
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Transcription

Pour le gestionnaire de contenu, La mise en place de tests A/B, Est un passage obligé. Il s’agit de se placer dans un système d’amélioration continue, Des contenus que nous allons publier. Même si nous avons une connaissance excellente de notre cible, Et de ses différents segments, De leurs environnements, Nous ne pouvons jamais être totalement sûrs, De la façon dont elle réagira à la publication d’un contenu. Avec les tests A/B on va pouvoir retenir les solutions les plus performantes. Le principe des tests A/B est très simple. Nous allons envoyer un message, En faisant varier un paramètre, Et un seul, vers un segment de la cible. On peut également envoyer le même message Vers différents segments de la cible pour voir comment Deux segments de la cible réagissent par rapport à ce message. Ensuite on va mesurer les résultats. Et nous garderons la solution la plus performante. Dans le cas d’un e-mailing, Pour envoyer la totalité de nos messages. Voici quelques idées de tests A/B. Nous allons pouvoir dans un premier temps, Faire varier le jour et l’heure d’envoi d’un e-mailing. Mais nous pouvons également faire varier Le jour et l’heure d’envoi d’une publication sur les réseaux sociaux. Pour voir quel va être le meilleur moment, Pour publier un certain type de contenu. Une fois que nous aurons mesuré Les performances relatives d’une publication, À telle ou telle heure, ou tel ou tel jour, Et bien nous allons pouvoir, Améliorer les conditions de diffusion de ce contenu. Nous allons pouvoir modifier dans le cas d’un e-mailing, L’émetteur, ou l’objet de l’e-mail. Et une fois que nous aurons mesuré les résultats sur ces deux envois, Et bien nous pourrons procéder à l’envoi global avec la meilleure solution. On peut également faire varier la nature des groupes Auxquels on adresse notre contenu. Dans le cas d’un e-mailing Mais également dans le cas de publicités sur les réseaux sociaux, Qui permettent des ciblages très précis, Selon le sexe, l’âge, ou une typologie comportementale. On va pouvoir également modifier la nature du contenu, Et la forme de ce contenu. Ici il va s’agir de travailler sur le design, Avec par exemple des couleurs qui vont être différentes. Et nous allons pouvoir ainsi savoir, Quelle est la couleur qui va être préférée, Par tel ou tel segment de notre cible. En pratiquant systématiquement des tests A/B, Le gestionnaire de contenu va s’assurer, D’une part de proposer le meilleur contenu, Aux segments les plus adaptés de sa cible. Mais également de peaufiner toutes les conditions de diffusion de ce contenu. Il va donc falloir que vous preniez l’habitude, De systématiquement pratiquer des tests A/B, Sur toutes les publications de vos contenus.

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Date de parution :4 août 2016

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