Les fondements du référencement : La visibilité locale

Mesurer l'impact des avis sur le SEO

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Vous allez comprendre quel est l'impact des avis consommateurs sur l'optimisation du référencement local.

Transcription

Pour une entreprise locale, les avis sont une composante nécessaire et importante d'une stratégie globale. Google aime les commentaires des internautes parce que, franchement, les clients aiment les commentaires. En tant que consommateur, on est de plus en plus habitués aux commentaires et d'avis sur les entreprises. Lorsque nous allons explorer de nouvelles villes, les commentaires vont devenir un facteur important dans la prise de décisions d'aller vers tel ou tel commerce. Même dans notre propre ville, si nous allons identifier deux sociétés qui vont présenter un produit qui va être similaire, le plus souvent les avis vont influencer notre décision dans un sens ou un autre. Non seulement les avis sont importants pour vous aider à améliorer vos taux de conversion, mais votre référencement local va s'articuler sur les avis. Google va afficher les entreprises les mieux notées, avec plus de prééminence pour celles qui ont des bons avis, et dont les consommateurs vont être satisfaits dans une intention locale. Si vous recherchez une pâtisserie, Google va vous montrer celle qui aura les meilleurs avis. Il n'y a pas que les avis de Google, vous constatez que lorsque nous saisissons Pâtisserie Paris avis, nous avons des notes données par des sites externes à Google, ici TripAdvisor mais également Les Pages Jaunes et nous allons pouvoir avoir également Yelp. Ces avis qui ont été placés sur des sites externes, sont pris en compte par Google. Dans une optique de recherche localisée, les gens qui vont chercher tel commerce, vont le faire généralement plus sur les Google Map que sur le moteur Google puisqu'ils sont à la recherche d'une localisation. Vous constatez que sur une recherche Pâtisserie Paris qui n'est pas orientée avis, nous avons des pâtisseries qui sont présentées et qui présentent des forts taux d'avis. Bien entendu, l'utilisateur va pouvoir affiner ces résultats, en demandant des notes supérieures à deux, trois ou quatre. Mais généralement, il ne le fera pas, c'est à dire qu'il se contentera de ce qu'il va retrouver en premier lieu sur l'écran qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison. Il est très important d'avoir de très bons avis. Vous allez faire en sorte que vos avis soient communiqués sur votre page Google My Business mais également sur d'autres sites. Vous allez pouvoir travailler sur les Pages Jaunes, en sollicitant des avis sur les Pages Jaunes. Vous pourrez également solliciter des avis sur Yelp, voire sur certains sites spécifiques à votre activité, notamment si vous êtes dans le tourisme, sur TripAdvisor ou AirBnb . L'impact des avis, surtout positifs, sur votre SEO est évident, parce qu'ils apportent de la crédibilité à votre produit et commerce.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

Atteignez une visibilité locale maximale sur les moteurs de recherche. Évaluez le paysage local, optimisez votre site, mettez en place des mesures pour le suivi des résultats, etc.

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Date de parution :13 sept. 2016

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