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L'essentiel de Google AdWords

Maîtriser les impressions d'annonce

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Vous allez maintenant vérifier les correspondances de mots-clés pour un ciblage maîtrisé des impressions d'annonce.
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Transcription

Comme toutes les annonces s’affichent grâce aux mots-clés, il va falloir utiliser des méthodes pour pouvoir un petit peu cerner comment Google nous affiche sur son moteur de recherche. Alors, certes au départ, on fait un choix de mots-clés. Tous les mots-clés sont par défaut associés à ce qu’on appelle une requête large. Ça veut dire quoi une requête large ? C'est-à-dire qu’en fait, vous achetez formation webmarketing, je vais pouvoir apparaitre sur cours en ligne, pourquoi ? Parce que la requête formation webmarketing, par défaut, est associée à une requête large sur laquelle Google va pouvoir élargir la couverture de ce mot-clé. Alors, souvenez-vous, requête large : on fait imprimer ces annonces d’une manière très large jusqu’à la requête exacte où là, on contrôle entièrement la manière avec laquelle on se veut apparaitre ces annonces. Alors, on va prendre un exemple concret : CORRESPONDANCES DE MOTS CLES. J’achète, par défaut de toute manière, en requête large, formation webmarketing pour mon business de consultant web. Je vais apparaitre si un visiteur tape dans le moteur de recherche accompagnement web, j’apparaitrais. Stages marketing, j’apparaitrais. Cours internet et web, j’apparaitrais. Pourquoi ? Parce que ces termes sont associés comme étant des variantes proches par rapport à ma requête initiale. En large modifiée partielle, je vais rajouter un petit + devant le premier terme du mot-clé, devant formation et rien devant webmarketing. Si un visiteur tape formation au numérique, formation adulte, cours et formation jeunes, j’apparaitrais, pourquoi ? Parce que le terme de formation est inclus à chaque fois dans la requête. On restreint, on devient un peu plus précis, vous voyez, par rapport à la requête large. La large modifiée sur tous les mots, on souhaite que formation et webmarketing soient inclus dans la requête du visiteur. Donc là, j’aurais formation et stage webmarketing pour laquelle cette expression, je pourrais voir apparaitre mon annonce. Webmarketing et formation elearning, la même chose puisque les termes de webmarketing et de formation sont inclus dans la requête et c’est ce que je souhaitais au départ. Alors, vous avez vu que là, les deux termes doivent apparaitre. Des termes à l’intérieur des deux, au milieu des deux mots sont aussi tolérés. Webmarketing devant formation, donc l’ordre influe peu. Donc on est quand même un peu plus précis mais néanmoins, on n’est quand même pas ultra-précis. On peut restreindre encore plus avec ce type de requête expression exacte. Alors, j’enlève le - parce qu’il n’a rien à faire là. Expression exacte formation webmarketing où là je souhaite que formation webmarketing, à la limite, soit unique. Alors, je pourrais avoir, des termes avant l’expression mais également après. Donc si un visiteur tape formation en webmarketing mulhouse, le en étant un stop word, comme les de, les à, les le, on appelle ça des stop words, des mots d’arrêt en fait, tout petits qui n’influent pas dans le sens du terme. Donc on aura formation en webmarketing mulhouse qui déclenchera mon annonce et toutes les formations en webmarketing gratuites également puisque j’ai bien formation et bien webmarketing dans le bon ordre bien que en ne soit pas considéré comme une variante. Enfin, et là j’enlève le -, dernière correspondance, formation webmarketing en exact. Je ne souhaite que formation et que webmarketing de cette manière-là. Et donc il faudra absolument que mon annonce soit enclenchée que si ces deux termes uniques sont présents sur la requête du moteur de recherche. Donc vous savez bien qu’entre large et exacte, il y a quand même un monde. Plus vous imprimez avec vos annonces, plus vous serez cliqué. Donc dans le cadre d’audit, souvent une des premières choses à faire et à regarder, c’est la présence de la maîtrise par annonceur, de cette correspondance de mots-clés. Alors, je reviens sur cette notion également puisqu’il ne faut pas oublier que l’envers de la médaille, c’est tout simplement les correspondances de mots-clés sur lesquels je ne souhaite pas voir apparaitre mon annonce. Alors, par exemple, je peux ne pas souhaiter voir apparaitre mon annonce en correspondance exacte et là, je vais mettre un petit - devant formation webmarketing. Une personne qui tapera formation webmarketing ne verra pas mon annonce mais il faudra qu’elle tape uniquement que ces deux termes-là. En expression exacte, de la même façon, c’est pareil : je rajouterai un petit - devant formation webmarketing. Donc toute requête où il y aura formation webmarketing dans cet ordre-là ne verra pas apparaitre mon annonce. On peut aller voir directement, bien sûr, ce que ça donne dans le logiciel. Je suis toujours sur ma campagne, sur le moteur de recherche avec display sélectif. J’ai une sélection, dans un groupe d’annonce, de mots-clés. Et là, regardez bien, effectivement j’ai bien un + devant formation et un + devant AdWords. Je cible bien uniquement ces deux termes-là avec éventuellement des termes à l’intérieur, au milieu et dans le sens inverse. Ici, je ne cible uniquement qu’AdWords, en terme exact. Ici, Développez sans business AdWords, pourquoi pas, on peut faire des tests en exact uniquement et sur ce style d’expression. Et comment fait-on pour le corriger ? C’est tout simplement : il suffit d’aller dans le mot-clé et là regardez, ici, vous avez effectivement la possibilité, par défaut de toute manière, d’avoir la requête large. Donc ça vous enlèvera les petits +. Si, par contre, je souhaite avoir une expression exacte, ça va rajouter automatiquement. Alors, il faudra prendre la précaution d’enlever, bien sûr, les + avant. Expression exacte, voyez, automatiquement ça met entre-guillemets. La large modifiée en fait n’existe pas par défaut, enfin d’une manière fonctionnelle dans le logiciel. Donc il faudra rajouter à la main un petit plus devant formation et devant AdWords pour faire comprendre qu’on souhaite quelque chose d’assez large mais toutefois maitrisée.

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Date de parution :31 mars 2017

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