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Revenons à présent sur le contenu en lui-même. Nous avons vu dans les précédentes vidéos les conditions, les éléments qui vont faire qu'une publication va être performante ou non, que ce soit le choix du sujet, la structure de l'article, la hiérarchie des informations, la lisibilité, etc. À ces éléments s'ajoute la longueur de votre publication. Quelle est la longueur idéale d'un texte ? L'étude présentée dans cette publication sur le site Medium tente de répondre à cette question. Selon cette étude, les articles de blog qui retiennent le plus l'attention sont ceux sur lesquels les internautes restent en moyenne 7 minutes, ce qui équivaudrait à environ 1 600 mots. Sur ce schéma, on voit que l'attention de l'internaute, des lecteurs, augmente régulièrement et puis un peu moins vite pour des posts qui se rapprochent des 7 minutes de lecture. Au-delà de ces 7 minutes, toujours selon cette étude, on voit bien que l'attention de l'internaute diminue et donc avec elle la performance du contenu. Alors ces chiffres sont intéressants, mais gardons bien en mémoire que ce qui va surtout faire la différence, c'est d'abord la qualité de votre publication. Ce qui veut dire que même avec un article de 300 à 600 mots, on peut obtenir de bons résultats. Voici justement sur un autre site Internet un article d'un peu moins de 600 mots. Déjà, le choix du sujet est plutôt pertinent : comment améliorer la protection de votre vie privée sur un iPhone ? Cela va intéresser beaucoup d'utilisateurs de smartphone, on est déjà sur un sujet tendance, un trending topic comme on dit. Deuxième point, on est typiquement dans de l'info-service, on se met à la place de l'utilisateur, notamment avec ces captures d'écran qu'on voit tout au long de cet article. Ces captures permettent une meilleure compréhension. Elles guident l'internaute ou le mobinaute et rendent le texte moins austère. Remarquez également que l'on vouvoie à chaque fois l'internaute. « Utilisez le code PIN de votre carte SIM » peut-on lire ici. Ou encore « Mettez en place un code alphanumérique personnalisé ». Et un peu plus haut « Désactivez les publicités géolocalisées ». On va de la sorte mieux retenir l'attention du lecteur et générer plus d'engagement. Si un article contient 1 600 mots avec des termes redondants, des phrases trop longues, des imprécisions ou peu d'informations, autant dire qu'à ce moment-là il va mieux faire court et synthétique. Toute la question est de savoir si sur smartphone, un mobinaute aura l'envie, la patience ou le temps de scroller jusqu'en bas d'un article avec 1 600 mots.

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1h19 (24 vidéos)
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Date de parution :24 janv. 2017

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