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Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Lister les éléments d'identité visuelle indispensables

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Voyez comment constituer un kit de communication visuelle. Quels sont les éléments d'identité visuels les plus fréquemment demandés ?

Transcription

Dans cette vidéo, nous allons explorer ensemble quels sont les actifs courants que vous allez inclure dans un kit d'identité visuelle d’une marque. La question qui est généralement posée bien entendu est : de quoi va être constitué un kit d'identité visuelle ? Et la réponse va être variable. Effectivement chaque projet est unique, chaque client est unique, et bien entendu l'ampleur de la tâche va dépendre du périmètre d'activité de l'entreprise. Toutefois, il y a des éléments que l'on va systématiquement toujours retrouver. Par exemple le logo se trouvera au cœur du système d'identité visuelle et on vous demandera de produire un logo. Mais il ne va pas s'agir de produire uniquement les fichiers qui vont permettre l'utilisation de ce logo par le client. Il va s'agir également d’en définir les conditions d'application. Et ce logo va donc être accompagné de deux éléments : premièrement, un guide d'utilisation des couleurs qui va définir quelles vont être les conditions d'application des couleurs du logo dans différents environnements. Print, web par exemple. Ou signalétique. Et puis il va y avoir un deuxième guide qui devra être fourni qui est un guide d'utilisation de la typographie qui va être lié à ce logo. Voyez donc que même dans le cas de la création simple d'un logo, il va falloir produire également d'autres types de documents. Il y a également d'autres éléments qui devront être fabriqués pratiquement systématiquement, ce sont les éléments de papeterie : tête de lettre, enveloppe, carte de visite carte de correspondance, etc. Mais selon les entreprises, cela peut même aller jusqu'à la création de signalétique sur des véhicules. En tout état de cause, il est très important d'établir une liste des livrables. Par exemple vous allez fournir le logo et vous allez fournir la charte graphique qui va accompagner ce logo avec les guides d'utilisation des couleurs et de la typographie que nous avons évoqués précédemment. Vous allez également proposer la papeterie, carte de visite en-tête de lettres, enveloppes et éventuellement chemise et fiche. Cette liste ne va pas être limitative mais vous ne pourrez pas vous exonérer de la réaliser. Effectivement chaque élément du kit d'identité visuelle, chaque actif va nécessiter du temps pour le réaliser. Il va donc falloir que vous puissiez actualiser la tarification de votre prestation en fonction des livrables demandés. Si vous n'établissez pas cette liste, de toute façon à l'issue de la validation de la création, votre client va vous demander de les produire. Donc en listant ces produits qui vont être les livrables, vous allez vous assurer que votre travail sera justement rémunéré.

Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créez les éléments d'identité visuelle d'une marque une fois la conception graphique validée. Élaborez les livrables nécessaires à la communication et à la charte graphique.

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Date de parution :23 mars 2016

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