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Identifier les mots-clés prioritaires

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Dans un premier temps, identifiez les mots-clés prioritaires à l'aide d'un brainstorming. Cette technique sera basée sur les suggestions de recherches puis avec l'outil de planification des mots-clés de Google AdWords.

Transcription

Maintenant que nous avons identifié et précisé notre catégorie, il est temps d'effectuer des recherches de mots-clé pour comprendre quels vont être les termes de recherche les plus populaires pour notre entreprise. Nous allons ensuite utiliser ces termes pour développer notre stratégie globale. La première étape de la recherche de mots-clé prioritaires va constituer, dans un remue-méninges, un brainstorming où on va se poser un certain nombre de questions. Par exemple, dans notre catégorie, quelles vont être les choses que les principaux utilisateurs vont rechercher. Le lieu de départ simple pour le brainstorming est de regarder les suggestions de recherche de Google. Vous remarquez que dans Google, lorsque vous allez commencer à saisir un terme de recherche, par exemple Pâtisserie , vous allez avoir des suggestions qui sont déjà une très bonne indication du volume de recherche, des recherches les plus populaires. Ici sur Pâtisserie, on va nous suggérer Pâtisserie Paris et également Pâtisserie Paris livraison. Vous voyez que ça peut être simple, ça peut également vous donner des idées. Par exemple si je recherche gâteau et que je vais jusqu'à saisir gâteau Paris livrai ce n'est pas la peine d'aller jusqu'au bout, vous voyez que l'on va me suggérer par exemple livraison de gâteau Paris la nuit. Pour le brainstorming pour cette phase de remue-méninges où il s'agit de mettre un certain nombre d'idées sur la table, nous allons pouvoir travailler avec les suggestions de recherche de Google. On va garder une quinzaine de termes que nous considérons comme prioritaires et nous allons pouvoir passer à la deuxième phase. Pour cette deuxième phase nous allons nous appuyer sur un outil de Google AdWords, vous devez ouvrir un compte sur Google AdWords, qui est quelque chose qui est assez rapide et facile à réaliser. Une fois que vous aurez un compte Google AdWords, vous allez pouvoir accéder dans les outils, à un outil qui est Planification des mots-clé. Avec cet outil de planification des mots-clé, nous allons rechercher des idées de mots-clé, nous allons pouvoir également obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche. Nous allons pouvoir procéder avec l'un ou l'autre, nous allons ici par exemple saisir: gâteaux sans gluten, qui est une de nos quinze idées. Et si nous avons un site web sur lequel il y a des informations à récupérer, pouvoir l'indiquer, mais ce n'est pas obligatoire, et déterminer ensuite une catégorie de produits, par exemple dans l'alimentation et l'épicerie, dans les aliments nous allons pouvoir aller chercher les desserts. Puis nous allons cliquer pour obtenir des idées, et des indications sur le volume de recherche. Nous avons des résultats qui sont significatifs et qui vont nous expliquer quel va être le nombre moyen de recherches mensuelles sur notre terme, et sur un certain nombre d'idées, puisque nous avions demandé à obtenir des idées. Si ça n'avait pas été le cas, nous aurions pu cliquer sur ce bouton et obtenir des idées. Vous voyez que nous avons pas mal d'idées sur un certain nombre de mots-clé qui peuvent être des mots-clés que l'on qualifi de longue traîne, c'est à dire des mots-clé sur lesquels il y aura une très faible concurrence et sur lesquels vous allez pouvoir être référencer beaucoup plus facilement que sur des mots-clé qui sont plus génériques et extrêmement concurrentiels. Il va donc falloir faire une recherche assez poussée. Notez que vous avez la possibilité de, ici à gauche, personnaliser votre recherche avec des filtres de mot-clé et des options que vous allez pouvoir paramétrer. Vous avez également des mots-clé que vous allez pouvoir inclure et des mots-clé que vous allez pouvoir exclure. Nous avons ici un outil qui va nous permettre à partir des mots-clé que nous avons définis comme étant prioritaires au niveau de notre brainstorming, de nous confronter d'une part à la réalité, d'autre part d'obtenir des informations sur des idées que nous n'aurions peut être pas eu. À ce stade, les mots-clé que nous avons défini sont des mots-clé qui ne doivent pas être trop généraux mais vous avez remarqué qu'il ne s'agit pas de mots-clé locaux, c'est ce que nous allons voir dans la vidéo suivante, comment inclure des mots-clé locaux qui vont être complémentaires, qui vont nous permettre de nous positionner sur une zone de chalandise déterminée.

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Date de parution :13 sept. 2016

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