​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Identifier la cible primaire

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Avec la création de campagne, la définition de la cible primaire est la première étape dans la constitution d'une audience pertinente.

Transcription

Une fois que nous avons choisi notre objectif publicitaire, au niveau de la campagne, l'étape suivante va consister à identifier ici notre public cible, et vous voyez que nous sommes maintenant dans l'ensemble de publicités et dans ce que Facebook appelle l'audience, c'est-à-dire en fait le public cible. Alors, nous allons générer une audience. Nous pourrions générer autant d'ensembles de publicités que nous aurions d'audiences différentes, hommes, femmes ou habitants d'un pays ou d'un autre pays. Nous allons commencer par les critères qui vont être des critères géographiques. Nous allons ici zapper les audiences personnalisées parce qu'il faudrait envoyer les fichiers que nous aurions avec notre public cible. Nous allons ici voir comment Facebook va pouvoir nous aider, nous assister dans la définition d'une audience. Alors premièrement, nous allons choisir par zone géographique. Nous pouvons choisir Tout le monde, c'est-à-dire tous les gens qui habitent dans cette zone ou qui se trouvent dans cette zone. Nous pouvons également choisir uniquement les résidents, nous pouvons choisir les gens qui sont dans cette zone, mais également dans les environs de la zone, et puis les gens qui sont actuellement dans la zone, c'est-à-dire qu'on a géolocalisés temporairement dans cette zone. En ce qui nous concerne, nous allons plutôt choisir sur des résidents. Et puis pour notre campagne, eh bien, nous allons ajouter ici des pays, des états et des régions. Prenons un exemple, Angleterre. Donc, nous allons commencer à taper les trois premières lettres et on va nous suggérer l'Angleterre. Et vous voyez qu'ici nous avons l'Angleterre. Faites attention, parce que l'Irlande est un autre pays, et puis vous avez l'Écosse, et puis vous avez le pays de Galles, donc il faudrait ajouter ces différents éléments. Nous allons pouvoir également ajouter un autre pays comme, par exemple, l'Espagne. Au fur et à mesure, vous allez avoir à droite une définition de notre audience, et vous allez voir si votre audience est trop restreinte ou si au contraire elle est trop large. Ici, elle est extrêmement large. Ce ne sont pas tous les gens qui habitent en Espagne qui vont avoir envie ou besoin de venir assister à, par exemple, la coupe d'Europe de football. Donc, ici nous avons une portée potentielle de 53 millions de personnes, et c'est inutile. On verra qu'il va falloir cibler. Ce qu'il faut faire également, c'est nous pourrions, par exemple, ici ajouter la France. Donc, vous voyez que j'ajoute la France. Mais il est bien évident que les gens qui habitent en île de France ou qui habitent à Paris ne sont pas intéressés puisque, résidents, ils n'ont pas besoin d'un hôtel. Je vais donc pouvoir inclure, mais je vais également pouvoir exclure certains éléments. Par exemple, je vais pouvoir exclure Paris, Île-de-France dans un rayon qui va pouvoir être variable. Donc, je peux ici aller jusqu'à 80 km. Donc, vous voyez que j'ai une zone de Paris qui est une zone d'exclusion, et j'ai des zones d'inclusion. Donc, nous avons défini ici de manière précise les pays qui nous intéressent. Nous allons maintenant pouvoir travailler sur l'âge et travailler éventuellement sur le sexe. Donc, c'est ici qu'on pourrait définir les pays qui nous intéressent, et puis on pourrait choisir après de faire un ensemble de publicités avec les hommes et puis un autre avec les femmes et de voir comment elles réagiraient à cette publicité. Donc ici pour l'instant, nous allons nous fixer sur les hommes, et vous voyez que nous sommes descendus à 36 millions. Et nous allons fixer l'âge entre, par exemple, 24, et puis on va monter à 45 ans. Nous avons encore réduit la portée de notre publicité, mais elle n'en sera que d'autant plus efficace. Et à droite, vous voyez que maintenant l'aiguille sur le compteur se trouve pratiquement au milieu. Nous sommes sur une audience qui n'est pas une mauvaise audience parce qu'elle commence à être assez précise. Nous verrons par la suite comment affiner cette audience, notamment avec des centres d'intérêt, et puis avec des comportements.

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Date de parution :23 juin 2016

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