Le design web : Les méthodes modernes de création de sites

Hiérarchiser son contenu

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Il vous faut savoir établir des priorités dans la présentation du contenu. Il s'agit de traiter le contenu globalement au niveau du site, et également page par page.

Transcription

Nous savons maintenant qui sont les utilisateurs finaux et nous savons également quel contenu sera affiché sur le site. La prochaine étape est d'organiser ce contenu en créant des hiérarchies prioritaires. Il y a deux niveaux de hiérarchie, il y a le niveau de hiérarchie qui va concerner l'ensemble global du site : il s'agit de la hiérarchie des pages des différentes sections du site et puis il y a également la hiérarchie de page individuelle, c'est-à-dire quels sont les éléments qui vont être mis en avant et quel va être l'ordre d'affichage des éléments à l'intérieur d'une seule et même page. Commençons par voir la hiérarchie globale du site. Nous allons ici parler de niveaux. Le premier niveau peut être un niveau auquel on va afficher bien entendu la page d'accueil, des landing pages, c'est-à-dire des pages qui ont été conçues spécifiquement pour répondre à des opérations marketing publicitaires ou d'envoi par mail et qui vont diriger des visiteurs directement sur ces pages pour les appeler à l'action. Et puis il peut y avoir une page qui va présenter la société, une page de contact et puis l'index des services. Les services étant très importants et savoir ce que l'on propose est également très important : il est donc vital que ces index des services se trouvent au premier niveau. En deuxième niveau, dans la hiérarchie globale de notre site, nous allons avoir des choses qui sont certes importantes mais beaucoup moins importantes qui sont les billets de blog, le détail des services et les recettes. Nous pouvons ensuite passer à un troisième niveau. Ce troisième niveau va concerner des éléments qui peuvent intéresser vos visiteurs et qui ne vont pas impacter directement les transactions que vous allez générer avec vos visiteurs. Il s'agit des conditions générales de vente, du plan de site, de la structure de la société, etc. En ce qui concerne la hiérarchie de page, par exemple sur la page d'accueil, nous allons avoir de la même façon un certain nombre de niveaux. Le premier niveau peut comporter le titre du site, la navigation dite navigation primaire, une introduction et un appel à l'action. L'appel à l'action est quelque chose que nous avons maintenant tendance à placer au premier niveau et non pas en conclusion d'une page puisque nous sommes dans un type de lecture à l'écran qui ne sera pas un type de lecture linéaire. Ensuite en deuxième niveau et bien nous allons pouvoir placer un article phare, des promotions, des nouveautés. Descendre sur un troisième niveau qui comportera une interaction sociale, des témoignages, des infos, des contacts. On peut aller jusqu'à prévoir un quatrième niveau qui seront des articles liés, une navigation filtrée qui permettra de pouvoir afficher en fonction de paramètres de recherche précis certains éléments plutôt que d'autres, et puis une mise à jour avec partage sur les médias sociaux. Vous voyez qu'ici on a quatre niveaux et que nous sommes dans quelque chose qui va nous permettre de gérer des priorités et de hiérarchiser les éléments que nous allons placer sur la page. Alors il faut gérer des priorités, il faut également les afficher avec des ordres. Nous avons ici une priorité numéro 1, puis une priorité numéro 2 puis une priorité numéro 3. Nous sommes ici dans quelque chose qui est séquentiel, vous remarquerez que nous sommes toujours dans ce que l'on appelle au-dessus de la ligne de flottaison, c'est-à-dire que la priorité 1, 2 et 3 se trouvent sur le premier écran. Nous pouvons avoir jusqu'à quatre ou cinq niveaux mais il s'agira de niveaux qui seront en dessous de la ligne de flottaison. Il faudra donc faire un choix sur ce que l'on affichera en premier. Bien entendu il va falloir lorsque vous allez mettre en place cette hiérarchie la tester avec les parties prenantes et surtout autant d'utilisateurs finaux que possible. Ce système de hiérarchisation de contenu au final vont rendre le site que vous allez concevoir plus facile à mettre en place, plus facile à construire et également plus facile à maintenir au fil du temps.

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