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Écrire pour le web

Hiérarchiser l'écriture

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Apprenez à hiérarchiser vos écrits sur le web selon le principe de la pyramide inversée. Vous passerez graduellement de l'essentiel à l'accessoire. Structurez vos articles pour augmenter vos chances d'être lu.
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Transcription

Pensez bien également à la structure de votre texte quand vous écrivez pour le web. Un texte que l'on peut représenter par une pyramide inversée. L'idée de la pyramide inversée est la suivante : on parle en premier de ce qui est essentiel, le plus important et au fur et à mesure qu'il prend forme on rentre dans le détail pour finalement terminer par des informations de second plan, les détails en quelque sorte. Encore une fois, on part du principe que l'internaute ne va pas forcément prendre le temps de lire l'ensemble de votre article, il faut donc qu'il sache très vite de quoi il en retourne. Alors, voici un exemple pour illustrer ce principe de la pyramide inversée. On retourne sur Internet. Donc, on est sur un article qui concerne l'acheteur en ligne. Le titre, c'est : « Portrait robot de l'acheteur en ligne » avec un petit visuel dessous et tout en bas on voit bien qu'on annonce une infographie dans cet article. Je vais scroller en bas de l'article pour montrer cette infographie qui est précédée par du texte, sur lequel on reviendra après. Donc, « Portrait robot de l'acheteur en ligne » avec un visuel, des informations, beaucoup de chiffres. En fait, toutes ces informations vont être expliquées au préalable dans le texte. Donc, le portrait robot de l'acheteur en ligne ici, l'auteur a choisi trois grands thèmes, et il va y avoir une progression dans son texte. C'est-à-dire qu'au début, il va d'abord s'intéresser à l'acheteur hyper-connecté qui dépense de plus en plus. Ce sont des informations générales : le nombre d'acheteurs qui a considérablement bondi au cours des dix dernières années. Avec des chiffres précis, « en passant de 12,3 millions en 2005 à plus de 36 millions en 2015 ». Pareil : « le nombre de transactions par acheteur a aussi très fortement augmenté », donc, on est sur des données générales mais très importantes. Si on va un petit peu plus bas, on a un deuxième titre ici intitulé « Un acheteur plutôt jeune, urbain et diplômé ». Donc là, on rentre un petit plus dans le détail. On a un profil de ces acheteurs. Vous voyez, on est sur le principe de la pyramide, on va plus important au moins important. Enfin, troisième point, si je scrolle encore un peu plus sur cet article, j'arrive ici à « Un acheteur multicanal, exigeant et connecté à sa tribu ». Là, on s'intéresse aux habitudes d'achat des acheteurs, où est-ce qu'ils vont acheter, qu'est-ce qu'ils achètent. Alors, le shopper en ligne achète surtout des vêtements, des produits de la mode, du voyage, du tourisme, des produits culturels. Là, on est encore un cran plus loin au niveau du détail. Et ce qui est aussi très intéressant dans cet article c'est qu'on a une petite conclusion avant l'infographie intéressante qui résume ces 3 points, qui permet de mettre en perspective en quelque sorte, de reprendre les principales informations qu'on a vues dans le texte qui précède, à savoir que l'acheteur en ligne prend le temps de s'informer, de comparer, de consulter sa tribu avant d'acheter, il ne tolère ni rupture de stock, ni retard de livraison, il fait entendre sa voix, il entend acheter sur des sites rapides, ergonomiques et « mobile first ». On a un bon résumé des 3 points du portrait robot de l'acheteur qu'on a vu précédemment.

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Date de parution :24 janv. 2017

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