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L'essentiel de Google AdWords

Gérer la facturation et l'accès utilisateur

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Aller plus loin dans l'administration d'un compte Google AdWords et voyez comment gérer la facturation, le suivi de l'audience automatisé ainsi que l'historique des modifications, etc.
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Transcription

Retournons ensemble sur la plateforme Google AdWords pour observer des critères administratifs de gestion du compte. Depuis les paramètres de facturation je vais me rendre sur les paramètres du compte, et là retenez deux choses. Notamment la présence des fuseaux horaires. J'ai créé un compte Google AdWords par rapport à mon activité de consultant formateur web marketing, qui est une activité basée en France. Je dépends du fuseau horaire relié à Paris. Si vous avez une activité qui est gérée depuis Paris mais qui concerne par exemple les territoires d'outre-mer, attention lors de la création de votre compte, lors du premier didacticiel, à bien paramétrer le bon fuseau horaire, car c'est celui qui fera foi lors du calendrier de diffusion de vos campagnes. Je prends un exemple : je suis sur Paris, je gère une campagne sur la Guadeloupe, il y a un décalage horaire de 6 heures, donc si je veux que mes annonces apparaissent par exemple entre 12h et 16h, il faudra que je fasse un petit calcul pour me caler sur le fuseau heure locale de la Guadeloupe. C'est cette gymnastique-là qu'il faudra faire pour voir apparaître vos annonces en période diurne et non pas la nuit où personne n'ira peut-être consulter votre site web. Ce paramétrage ne peut pas être changé donc à la création du compte, vous devez vraiment faire le bon choix, le moins contraignant par rapport à votre situation géographique. Un autre aspect, c'est le marquage automatique. C'est quoi ? Lorsque vous ouvrez un compte AdWords, vous voulez faire un suivi des clics par rapport à une application comme Google Analytics. Google Analytics est une application de Google qui va vous permettre de savoir ce qui se passe après le clic une fois que les visiteurs ont cliqué sur votre annonce et se rendent sur votre site web. Donc le marquage automatique, c'est le fait de pouvoir suivre l'évolution du clic depuis le clic sur l'annonce jusqu'à la page de destination du site web. Google Analytics vous permet d'analyser votre audience suite à un clic. Pour illustrer, je peux me rendre sur Google Analytics, pour vous montrer l'application en question qui va pouvoir, suite à un clic, suivre l'évolution du visiteur sur votre site web. Je vous invite fortement à créer un compte Google Analytics lors de la création d'un compte pour avoir une vision globale de votre campagne. Retournons sur le compte AdWords. Examinons l’historique des modifications. On va aller dans « Outils ». Nous verrons le reste de ce menu au cours de la formation. L'historique des modifications, c'est une fonctionnalité qui vous permet d'enregistrer tout ce que vous avez fait sur un compte Google AdWords, et notamment la suppression d'annonces, mais vous avez plein d'autres fonctionnalités concernant les modifications suite aux enchères, à des budgets, à des modifications apportées à des mots-clés, à des états ou à des ciblages. Pourquoi il est important de noter cette fonctionnalité ? Parce que vous avez la possibilité ici de revenir en arrière suite à une modification qui ne vous semble finalement pas opportune. Revenons en arrière. Allons voir maintenant un autre onglet : l'onglet « Opportunités ». L'onglet « Opportunités » est un onglet qui vous permet de réfléchir à votre place en quelque sorte. C'est une petite intelligence artificielle, qui, selon les paramètres de votre compte, va vous suggérer des modifications. Par exemple : améliorer le score de santé de votre compte pour la recherche, par rapport au moteur de recherche, utiliser les estimations d'enchères de première page. Ces conseils sont entièrement automatisés pour vous dans AdWords. Enfin, il est intéressant de noter, concernant l'association de comptes, qu'il est possible dans AdWords de connecter d'autres services. On va les passer en revue pour vous donner une vision de l'écosystème d'AdWords par rapport à d'autres applications, notamment Salesforce, qui est une application CRM, de gestion de la relation client, Customer Relationship Management, Google Firebase, qui est une application liée aux applications mobiles, Google Analytics dont on a parlé tout à l'heure, pour ceux qui font du référencement naturel : la Search Console, Google Play, qui est l'app store de Google, YouTube, si vous avez une chaîne YouTube, et Google Merchant Center, si vous êtes e-commerçant. À quoi servent ces associations ? C'est pour faire des connexions par rapport à vos différents services afin de les avoir intégrés dans la plateforme AdWords, et notamment par exemple pour Google Analytics, l'intérêt c'est de savoir ce qui se passe suite à un clic sur une annonce. Vous aurez des éléments comme le temps passé suite à un clic sur le moteur de recherche de Google sur votre site, le nombre de pages vues par exemple, ou le taux de rebond. Le taux de rebond est : un visiteur clique sur une annonce, arrive sur la page de destination de votre site, et en repart aussitôt. Pour terminer cette présentation administrative, on s'intéressera à l'accès au compte. Vous pouvez donner accès à des personnes qui possèdent déjà un compte Google à votre compte. C'est souvent le cas si vous êtes annonceur et que vous faites gérer votre compte AdWords par une agence web. Dans ce cas-là, il faudra procéder à la création d'un utilisateur avec des droits allant de l'administration à la lecture seule. Généralement, pour que l'agence puisse pouvoir gérer votre compte, un accès administrateur sera préférable. Voilà pour l'essentiel concernant les principaux aspects de l'administration d'un compte AdWords.

L'essentiel de Google AdWords

Prenez en main l’ensemble des fonctionnalités de l’application Adwords. Gérez un compte Google AdWords, créez des campagnes et obtenez ainsi plus de visiteurs sur votre site web.

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Date de parution :31 mars 2017

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