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Géolocaliser son action

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Cibler une zone géographique consiste à choisir un territoire ou une intention de recherche de l'internaute par rapport à une zone géographique.
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Transcription

Voyons quelques subtilités du paramétrage géographique d'une campagne AdWords. Rendons-nous sur la plateforme. Je passe le paramétrage des appareils. Les appareils ce sont les devices, le téléphone, l'ordinateur de bureau, le PC portable, la tablette. Par défaut, toutes vos dernières annonces apparaîtront sur vos appareils. Si on rentre un peu dans l'optionnel et dans le détail, pour les utilisateurs avancés, on pourra ajuster les enchères en fonction du type d'appareil. Admettons que vous ayez un site, comme ce site pour notre vétérinaire, qui n'est pas optimisé pour les téléphones mobiles, il sera possible, dans un paramétrage sur la plateforme, d'indiquer un ajustement d'enchère, équivalent à -100% pour ne pas apparaître sur les appareils mobiles. Cet ajustement nous le verrons plus tard dans l'interface AdWords. Revenons sur nos zones géographiques. On peut cibler toutes les zones de tous les pays. Je vous le déconseille parce que vous allez apparaître sur toutes les zones géographiques qui font référence à vos paramétrages sur les langues choisies ou alors uniquement sur le territoire de la France. Là ça sera le domaine lié au domaine de Google : Google.fr. Ou alors on peut entièrement personnaliser sa localisation. Si je vais sur « Recherche avancée », pour personnaliser sa géolocalisation, son territoire de diffusion d'une campagne, on peut faire un ciblage, sur Bordeaux en ce qui nous concerne. Je fais « Rechercher ». Automatiquement il va me cibler dans un rayon de 20 km mon territoire, ou alors faire un groupe de zones géographiques. Les groupes de zones géographiques sont des groupes qui correspondent à des zones d'intérêt économique. Par exemple, je veux apparaître plutôt dans la zone aéroportuaire de Bordeaux, je peux choisir également ce critère-là. Ou alors une université, ça nous concerne un peu moins dans le cas de notre vétérinaire, mais on peut choisir également un campus universitaire ou alors une zone géographique groupée. Pour la zone géographique groupée il faut indiquer un code postal, par exemple plutôt orienté sur la Gironde, et il va vous faire ressortir le potentiel par rapport à cette zone géographique. Restons sur notre ciblage par rayon. Je vais faire « OK ». Mon paramétrage est fait. Voyons maintenant les options par rapport à ce choix de zone géographique. Deux critères. Cible : ce que l'on choisit. Exclusions : ce que l'on ne veut pas. Ici, en termes de cible, « Personnes situées dans la zone que je cible », c'est-à-dire que c'est un ciblage par défaut. Toutes les personnes qui seront situées dans la zone ou qui parleront de cette zone géographique, seront concernés par ma campagne. Je peux être sur le territoire mentionné, mais je peux me situer sur un territoire beaucoup plus éloigné, voire même peut-être à l'étranger, et parler de cette zone-là, et les visiteurs verront mon annonce, bien-sûr ciblée sur leur langue. Les « personnes situées sur une zone ciblée » : là c'est bien clair, c'est uniquement les personnes qui seront situées physiquement sur cette zone-là qui seront concernées par la campagne. Autre critère : « personnes effectuant des recherches ou montrant de l'intérêt à propos de la zone que je cible ». Cette option restreint encore plus la parution, puisque ne verront mon annonce que des personnes qui parlent de la zone géographique mais qui ne sont pas forcément situés sur cette zone-là. Donc, par défaut, vous avez un ciblage très large, ici un peu moins, et ici encore moins. Passons à la partie « Exclure ». C'est tout simplement des zones précises sur lesquelles on ne veut pas voir apparaître son annonce. On va prendre un exemple : je tape « Bayonne », et là, je vais faire « Exclusion ». Qu'est-ce que ça donne quand on regarde la carte ? Effectivement on a bien Bayonne exclue et la zone de Bordeaux choisie. Par défaut, toutes les personnes situées sur la zone ne verront pas mon annonce, ou effectuant des recherches ou montrant de l'intérêt pour cette zone, c'est-à-dire que ces personnes sur Bayonne et qui en parle, ne verront pas mon annonce. Ou tout simplement ce ciblage restrictif où on interdit à toutes les personnes situées physiquement sur Bayonne de voir mon annonce.

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Date de parution :31 mars 2017

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