L'essentiel de Magento 2

Favoriser le référencement naturel

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Magento 2 est configuré pour le référencement naturel. Ayez recours aux bonnes pratiques SEO (Search Engine Optimization, optimisation des moteurs de recherche) en optimisant les principaux éléments de votre boutique.
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Transcription

Dans l'e-commerce, il ne suffit pas d'avoir une belle boutique avec des produits intéressants, pour que les ventes se fassent d'elles-même. Vos clients potentiels vont devoir vous trouver sur internet. En plus des efforts que vous allez faire pour faire connaitre votre boutique, vous allez devoir respecter les bonnes pratiques concernant le référencement naturel, ou SEO en anglais pour Search Engine Optimization. MAGENTO est évidemment optimisé pour le référencement naturel et propose donc des configurations avancées. Nous allons donc passer en revue les différentes optimisations pour le référencement naturel qui peuvent être effectuées. La première chose importante est le nom du produit, le nom du produit doit être inférieur à 5 mots et décrire le produit très sommairement. Le nom est important car il est repris dans le titre de la page. Par exemple, ici, pour Erikla Running Short, qui est le nom du produit, on retrouve le nom Erika Running Short dans le titre de la page et on retrouve également Erika Running Short comme titre du produit en Front office, si on fait un clic droit sur le titre du produit et qu'on fait examiner l'élément, on voit ici que la balise h1 a été utilisée pour englober le type du produit, la balise h1 étant la balise de titre de plus haut niveau, il est donc très important d'avoir un titre cohérent et optimisé. Ensuite, si on descend un petit peu sur notre fiche produit, on a la partie content, on y retrouve la partie description qui est reprise sur la fiche produit. N'hésitez pas à décrire votre produit du mieux possible car les moteurs de recherche actuels prennent en compte le contenu de la page à savoir, entre autres, la description et non pas la description méta ou les mots-clés méta. Ensuite, on peut descendre encore un petit peu dans la page, on va trouver les avis produit. Les avis produit MAGENTO n'influent pas le référencement naturel, par contre, ça peut influencer l'acte d'achat. De bons avis vont augmenter votre taux de conversion, ensuite, on arrive à une partie un peu plus intéressante, Search Engine Optimization, où on nous propose un certain nombre de paramètres. En premier lieu, on a la clé d'URL. La clé d'URL pour notre produit, correspond à ça : « erika-running-short.html ». Il est possible de modifier les clés d'URL dans MAGENTO, mais ce n'est absolument pas une nécessité, puisque MAGENTO réutilise le nom pour créer sa propre clé d'URL. On a ensuite le titre méta, les mots-clés méta et la description méta. Les mots clé méta ne sont absolument plus utilisés par les moteur de recherche actuel pour référencer votre contenu. Le titre méta et la description méta n'influencent pas non plus les résultats de recherche, par contre, la description méta peut remonter dans vos résultats de recherche et, par conséquent, donne un aperçu de votre page à l'internaute et peut le pousser à cliquer. Il est possible dans MAGENTO d'effectuer une configuration globale concernant le référencement naturel pour ce faire, vous allez dans « boutique », « configuration », une fois que vous êtes sur la page configuration, vous cliquez sur le volet catalogue et dans le menu catalogue, on va retrouver un volet qui s'appelle Optimisation pour les moteurs de recherche. Le premier élément de ce menu nous propose d'activer ou de désactiver les termes de recherche populaires. Quand les internautes font régulièrement des recherches via le moteur de recherche de votre site, par exemple, si beaucoup d'internautes cherchent « sac à main », MAGENTO va automatiquement créer une page accessible depuis internet et visible par les moteurs de recherche pour référencer cette recherche populaire. Il est donc fortement conseillé de laisser activés les termes de recherche populaires. Ensuite, on a les suffixes d'URL des produits, par défaut, le suffixe est .html, on se retrouve donc avec un suffixe de ce genre-là, la clé d'URL erika-running-short et le suffixe, le .html, on pourrait très bien imaginer une boutique qui fonctionne sans le .html, donc juste avec erika-running-short. Mais là encore, la configuration est tout à fait acceptable. Mais notez néanmoins qu'il est possible de changer ce suffixe, si par exemple une agence spécialisée dans le référencement vous a fait un audit et vous recommande un autre suffixe. On a la même possibilité pour les catégories, MAGENTO nous laisse également la possibilité d'utiliser le chemin des catégories pour l'URL des produits. Par exemple, ici, nous nous retrouvons dans women, bottoms, shorts. En sélectionnant cette valeur [inaudible], le chemin d'accès au produit sera : /women/bottoms/shorts /le-nom-du-produit.html Par défaut, MAGENTO propose de créer une redirection permanente pour les URL si la clé d'URL a changé. Si vous changez par exemple le nom du produit, la clé d'URL va changer ou si vous changez vous-même la clé d'URL sur un produit, l'accès à ce produit va également changer. Or, si un moteur de recherche a déjà référencé votre produit et qu'il essaie d'y accéder sans succès, il va considérer que la page est absente et a disparu. Donc, pour palier à ça, MAGENTO va automatiquement créer des redirections permanentes si la clé d'URL change. Il nous est également possible de modifier le séparateur de titre de page si on revient sur notre produit et qu'on fait apparaître le titre complet, on voit qu'il y a écrit « Erika Running Short - Shorts - Bottom - Women », MAGENTO reprend les catégories comme titre de produit et il les sépare par des tirets. Ce séparateur peut être éventuellement modifié. Enfin, on nous propose d'utiliser un lien canonique de métatag pour les catégories, et même chose pour les produits. Un lien canonique va vous permettre d'éviter ce qu'on appelle le duplicate content, une même page peut être référencée de deux manières différentes. Prenons le cas, où on utilise le chemin des catégories pour l'URL du produit, le produit va être référencé deux fois dans la boutique. Ici, on aurait : « women/bottom/short/ erikarunningshort.html », donc on aurait une première fois le produit avec cette URL qui serait référencé dans les moteurs de recherche. Et on aurait une deuxième fois, le produit qui serait référencé avec cette URL, ce qui va se passer, c'est que les moteurs de recherche vont considérer le produit comme du contenu dupliqué, ou duplicate content, et vont pénaliser le city commerce. Pour éviter ceci, je conseille d'activer le lien canonique pour les catégories ainsi que pour les produits. Surtout, si vous utilisez le chemin des catégories pour l'URL des produits. Une fois que votre configuration est faite, vous l'enregistrez. Il n'y aura pas d'incidence sur ce que vous allez voir, par contre, il y aura une incidence sur les résultats dans les moteurs de recherche. Alors, un dernier point très important, ici, on est sur notre page d'accueil, et on voit que le titre de notre page d'accueil est homepage par défaut, il faut bien évidemment optimiser ce titre et décrire au mieux la boutique sur la page d'accueil. Pour ce faire, vous vous rendez sur « Contenu », « Page », on cherche ici notre page d'accueil, dont la clé d'URL est home et le titre est homepage. Tout à droite, dans la colonne Action, on a un bouton select, on clique dessus et on va aller modifier notre page d'accueil et c'est à cet endroit-là qu'on va aller changer le titre, on peut reprendre le titre « Ma boutique de sport », on met un tiret et par exemple, accessoires et vêtements de sport, pour notre page d'accueil, il faudra également remplir le titre méta et la description méta. Quand c'est fait, quand on a choisi un bon titre optimisé pour la boutique, on va cliquer sur enregistrer la page, une fois, la page enregistrée, si on rafraîchit la page d'accueil, on a bien notre titre optimisé. Comme on a pu le voir, MAGENTO est nativement optimisé pour les moteur de recherche et possède des fonctionnalité avancée pour ces derniers, c'est votre travail pour faire connaître votre boutique et le contenu que vous allez y saisir qui va faire la différence.

L'essentiel de Magento 2

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Logiciel :
Magento Magento 2
Thématiques :
Design web
CMS
Spécial abonnés
Date de parution :27 avr. 2017

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