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L'essentiel de Google AdWords

Explorer les résultats sponsorisés classiques dans Google

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Dans Google, vous verrez des résultats sponsorisés lorsque vous effectuerez une recherche. Ayez un aperçu des publicités les plus classiques.
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Transcription

Sans plus attendre, allons faire un tour ensemble sur ce que produit le moteur de recherche Google en termes publicitaires. Je suis sur Google, je vais taper une requête. Admettons que nous sommes en période de préparation de l'été, je possède une piscine et je recherche par exemple un liner pour ma piscine. Je vais taper « liner ». Je vais faire « entrer ». Par rapport à cette requête, je m'aperçois que Google ne génère aucune publicité, du moins dans les premiers résultats. Je recherche en page 2. En page 2, je vois une publicité qui apparaît au fond de la deuxième page. Cette publicité aurait pu apparaître en position premium, c'est-à-dire sur la première page de résultats du moteur de recherche, et tout à fait en haut, en-dessous du champ de recherche. Google a décidé de faire apparaître cet annonceur sur la deuxième page et en fin de deuxième page. Pourquoi ce positionnement de publicité en fin de deuxième page ? Sans rentrer trop dans le détail encore, retenez simplement que Google décide toujours de faire apparaître la meilleure réponse concernant la requête du visiteur. Effectivement, il a peut-être jugé par rapport à différents facteurs peut-être liés à un historique, peut-être en fonction de l'heure, peut-être en fonction de pleins de paramètres, qu'il n'était pas souhaitable de faire apparaître cet annonceur sur la première page. Changeons de sujet. Je suis propriétaire d'une moto et je recherche des accessoires. Je vais taper « accessoires moto », Google me propose une suggestion que j'accepte. J'enlève toujours ce rectangle pour y voir plus clair dans la démonstration. On observe sur la première page une série de deux annonces en-dessous du champ de Google, en position premium. Ensuite, je regarde. Une troisième publicité apparaît, plutôt en bas de page. Par rapport à ce que je vous indiquais dans la partie historique, notamment la dernière date de février 2016, où Google a décidé de ne plus faire apparaître sur sa première page deux colonne de résultats publicitaires, et plus qu'une seule finalement, où se mélangent à la fois les résultats des annonceurs avec des résultats plutôt issus du référencement naturel et se terminant éventuellement par une petite annonce publicitaire en fin de première page. Je vous rappelle que cette présentation, c'est tout simplement pour uniformiser la présentation des résultats aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les smartphones. Le visiteur aujourd'hui est en constante mobilité. Je suis au bureau, il est 16h, je recherche des accessoires moto, je vais voir des résultats. Ce soir, en sortant du travail, je vais peut-être me connecter sur mon smartphone. Je vais taper la même requête et peut-être que je m'attendrai à avoir également les mêmes styles de résultat. Donc, il y a vraiment uniformisation des résultats sur ce moteur. C'est réellement un changement historique puisque depuis que Google AdWords existe, depuis 2000, il y avait toujours, sur la partie droite de sa première page, des publicités. Vous allez me dire : mais, de temps en temps, il apparaît des publicités sur la partie droite, sur cette colonne. Oui, mais uniquement à certaines conditions.

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Date de parution :31 mars 2017

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