Nous mettrons à jour notre Politique de confidentialité prochainement. En voici un aperçu.

Les fondements de l'e-mail marketing

Explorer les outils pour gérer l'e-mail marketing

Testez gratuitement nos 1336 formations

pendant 10 jours !

Tester maintenant Afficher tous les abonnements
Les professionnels utilisent généralement une solution tout-en-un. Faites donc un tour d'horizon des logiciels et des services avec lesquels travailler, pour mettre en œœuvre une stratégie d'e-mail marketing.
05:00

Transcription

Une fois que nous avons arrêté notre stratégie d’e-mail marketing, il va falloir passer à la réalisation de nos campagnes, à la production des éléments nécessaires à cette campagne et à l’animation de cette campagne. Cela va passer par plusieurs étapes. Premièrement, le prototypage et la réalisation de l’e-mailing en lui-même. Deuxièmement la création et la segmentation de liste de diffusion de manière à travailler sur une base de données correctement qualifiée. Ensuite, nous devrons gérer nos envois, puis mesurer nos indicateurs clés de performance. les professionnels utilisent en général une solution tout-en-un, et dans ce chapitre nous allons voir comment prendre en main MailChimp. Et dans ce chapitre, nous allons voir ensemble comment prendre en main une de ces solutions, qui est MailChimp. Mais avant de passer à la prise en main de MailChimp, voyons ensemble des logiciels particulièrement utiles, soit parce que ce sont des alternatives, soit parce que ce sont des logiciels complémentaires. Premièrement, il va falloir quelle que soit la solution que vous allez retenir, prototyper vos e-mailings, c’est-à-dire réaliser des maquettes de structure. Vous allez pouvoir le faire avec un certain nombre de logiciels qui sont gratuits. Le premier d’entre eux est Pencil. Pencil est un logiciel qui peut être utilisé sur Macintosh ou également sur plateforme Windows. Vous allez pouvoir également l’utiliser en tant que extension, c’est-à-dire en tant que « pluggin » de Firefox, qui est un navigateur Internet bien connu. Si vous ne voulez pas travailler avec Pencil, vous allez pouvoir vous tourner vers Mockingbird. Mockingbird est une solution en ligne. C’est une solution qui est payante, mais qui reste très abordable. Et il y a une version d’essai qui va vous permettre de voir comment tout cela fonctionne. Vous voyez qu’ici on peut déplacer des éléments. Nous sommes sur un prototype. Le menu est très simple, bien qu’en anglais. Donc on va pouvoir copier, coller, etc., des éléments, placer un certain nombre d’éléments sur votre prototype, de manière à réaliser votre maquette de structure. Et puis il y a également une autre solition qui est Prototyper de Justinmind que vous allez pouvoir télécharger. Vous allez dans un premier temps utiliser une version qui va être gratuite pour 30 jours, et puis à l’issue de cet essai de 30 jours vous pourrez opter soit pour la version PRO payante, soit continuer avec une version allégée, qui restera gratuite pour toujours. Nous voyons ici que Prototyper fonctionne comme tous les logiciels de prototypage, c’est-à-dire qu’on a des éléments à gauche que l’on va pouvoir déplacer sur la zone de travail, de manière à réaliser une maquette de structure. En ce qui concerne le passage à la réalisation de notre e-mailing, il faut comprendre que les e-mailings sont réalisés en langage HTML, et qu’il est donc nécessaire d’avoir un minima des connaissances du langage HTML. On peut travailler dans ce cas avec des logiciels comme Dreamweaver. Et dans Dreamweaver, lors de la création, vous constatez ici que l’on peut créer directement une page HTML, qui va être basée sur un modèle standard d’e-mailing. Bien entendu, on pourra faire ensuite évoluer ce modèle. Mais encore une fois, la constitution d’un e-mailing en HTML requiert des connaissances spécifiques en HTML, et également des connaissances spécifiques en HTML appliquées à l’e-mailing, puisque les conditions de lecture avec des logiciels qui permettent de consulter les e-mailings ne sont pas tout à fait les mêmes que celles des logiciels de type navigateur. On peut également travailler bien entendu avec d’autres éditeurs HTML que Dreamweaver. En ce qui va concerner les envois, nous pouvons nous tourner vers MailChimp, comme nous l’avons fait dans cette formation, mais vous pourriez également travailler avec Sarbacane. Sarbacane est un système qui est payant, qui est destiné aux professionnels, mais qui, pour des envois qui ne vont pas être très nombreux, va rester abordable. Et puis, Sarbacane propose des « templates », c’est-à-dire des modèles d’e-mailing gratuits qui ont fait leurs preuves, et qui donc vont vous aider dans la mise en œuvre de vos campagnes d’e-mail marketing. Sarbacane a des concurrents, par exemple Sendinblue. Sendinblue est une solution qui est proposée en français et qui a l’intérêt de proposer une version gratuite de la même façon que MailChimp, qui est limitée ici à 9000 e-mails par mois, et qui ne dispose pas bien entendu de toutes les fonctionnalités, notamment les fonctionnalités de suivi en termes de statistiques et de rapports sur les performances des indicateurs clés. Alors, pour obtenir ces statistiques, il faudra passer minimum à la version Bronze. Vous voyez donc qu’il y a de nombreux logiciels que l’on peut utiliser, Ce ne sont ici que quelques exemples. Dans la suite de ce chapitre, nous allons voir comment prendre en main et exploiter au mieux MailChimp.

Les fondements de l'e-mail marketing

Déployez une stratégie marketing performante, basée sur l'e-mailing. Exploitez ce canal majeur de communication, tant en termes d'acquisition que de rétention de clientèle.

1h21 (26 vidéos)
Aucun commentaire n´est disponible actuellement
 
Spécial abonnés
Date de parution :20 avr. 2016

Votre formation est disponible en ligne avec option de téléchargement. Bonne nouvelle : vous ne devez pas choisir entre les deux. Dès que vous achetez une formation, vous disposez des deux options de consultation !

Le téléchargement vous permet de consulter la formation hors ligne et offre une interface plus conviviale. Si vous travaillez sur différents ordinateurs ou que vous ne voulez pas regarder la formation en une seule fois, connectez-vous sur cette page pour consulter en ligne les vidéos de la formation. Nous vous souhaitons un excellent apprentissage avec cette formation vidéo.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions !