​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Exploiter l'outil de création de publicités

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Commencez par la création de campagne et définissez son objectif principal. Ainsi, servez-vous de l'outil de création de publicités.

Transcription

Lorsque vous débutez dans la publicité sur Facebook, vous n'êtes pas au début un professionnel, vous allez donc avoir besoin d'un assistant personnel pour vous aider. Et Facebook a prévu ce cas de figure, en mettant à votre disposition un outil de création de publicité qui dans un premier temps va vous permettre de définir les objectifs de la publicité au niveau de la création de campagnes. Nous allons donc ici dérouler ce menu, et cliquer sur Créer des publicités. Votre compte va se paramétrer, et vous allez entrer directement dans cet outil de création de publicité pour définir les objectifs de votre publicité. Alors, il y a trois grands volets. Le premier volet est un volet de sensibilisation. Vous pouvez demander à booster vos publications, c'est-à-dire à ce qu'elles soient vues par plus d'utilisateurs. Vous pouvez drainer des mentions J'aime vers votre page Facebook. Vous pouvez également promouvoir votre entreprise au niveau local. Ensuite, vous allez pouvoir avoir de la considération, c'est-à-dire trouver des clients potentiels pour votre entreprise. Ici, il s'agit essentiellement de drainer du trafic et quelque part d'obtenir ce que l'on appelle des CTR, c'est-à-dire du Click Through Rate, un très bon taux de clics. Vous allez générer du trafic vers votre site Web. Vous allez accroître, par exemple, l'installation d'une application. Si vous lancez un événement, eh bien, vous allez avoir plus d'inscrits à votre événement, faire en sorte que votre vidéo soit plus vue ou attirer des prospects pour votre entreprise. Et le troisième volet concerne directement les ventes puisqu'il s'agit de conversion. Vous allez générer des conversions vers votre site Web. Vous allez accroître l'engagement avec votre application ou simplement vous allez inciter des gens à réclamer votre offre. Dans ce cas-là, une fois que les gens auront cliqué pour obtenir le coupon que vous leur aurez proposé, ils arriveront sur un formulaire prérempli et ils vous enverront des informations les concernant. Donc, vous pourrez leur faire bénéficier de cette offre, mais vous obtiendrez en échange des informations très intéressantes sur leurs identifiants Facebook, leurs adresses e-mail, etc. Par contre, bien entendu, toutes ces informations doivent être évidemment déclarées à la CNIL. Alors, en ce qui nous concerne, eh bien, nous allons générer du trafic vers un site Web, donc nous allons cliquer ici sur Générer du trafic vers votre site Web. Et vous voyez qu'ici nous passons à l'étape suivante, et nous allons pouvoir dans un premier temps donner un nom à cette campagne. Alors, pour l'instant, il s'agit d'un nom générique. Il est intéressant, au niveau du nom de cette campagne, de bien spécifier le type de page pour laquelle vous travaillez, si vous travaillez sur plusieurs pages. Et puis il va falloir également spécifier quelle va être la campagne, c'est-à-dire par rapport à quel objectif se situe-t-elle, donc ici vous allez renseigner ces informations, et puis quand ça sera fait, vous cliquerez sur Continuer pour passer à l'étape suivante. Vous voyez qu'ici j'ai saisi Site Web - Coupe d'Europe. Je vais pouvoir maintenant continuer. Dans la vidéo suivante, nous verrons quelle va être la prochaine étape, c'est-à-dire déterminer nos ensembles de publicités.

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Date de parution :23 juin 2016

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