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Exclure les mots-clés inutiles

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Vous devez exclure les mots-clés inutiles de votre compte, de votre campagne ou de vos groupes d'annonces afin d'obtenir un meilleur ciblage.
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Transcription

Enfin, terminons par les exclusions par rapport aux mots-clés. On va illustrer cela par deux types de campagne. Une campagne sur le réseau de recherche et une campagne sur le réseau display. Nous voici à nouveau sur le compte du blog mauricesaintjean.com et avec pour illustration, à quel endroit trouve-t-on les exclusions de terme ? Déjà, au niveau du menu de gauche, nous avons donc ici, mots clés à exclure au niveau de la campagne, où vous avez la possibilité de rajouter une liste qui soit transversale à plusieurs campagnes. Si je rentre dans cette liste, je vais avoir des termes qui sont exclus en termes exacts. Maintenant vous maitrisez les correspondances. Ensuite, on peut retrouver les exclusions au niveau des campagnes à proprement parler. Donc, je vais retourner dans les campagnes, je vais rentrer dans une campagne et ensuite, puisque l'on parle de mot clé, forcément, les mots-clés se trouvent dans les groupes d'annonces donc, automatiquement en cliquant sur groupe d'annonces, j'arrive sur l'onglet Mots clés, ici, je retrouve cette possibilité de pouvoir accéder à la fonctionnalité d'exclusion des mots clés. Ici, on va bien que déjà, il y a trois mots clés qui sont exclus au niveau du groupe d'annonces. Je peux en rajouter d'autres éventuellement, de manière manuelle. Mais je peux également, au niveau de la campagne, rajouter des mots clés de la même manière, cette fois-ci, l'échelon global de la campagne. Autre possibilité de pouvoir retrouver les mots clés : je vais revenir au niveau de toutes les campagnes, onglet Campagnes et je vais rentrer cette fois-ci dans une campagne, typiquement sur le réseau Display. Et là, pour avoir accès à l'exclusion des termes, il faut que j'aille tout simplement sur l'onglet Réseau Display et ensuite rentrer dans les paramètres de ciblage et c'est à ce niveau là que je retrouve les exclusions, au niveau de la campagne et au niveau des mots clés. Si je veux éventuellement, par exemple, sur cette campagne, exclure des mots clés, il suffit que je saisisse tout simplement le mot clé que je souhaite ou alors, si je veux activer une liste qui est déjà ajoutée, je n'ai plus qu'à le faire. Vous voyez, donc la petite subtilité, c'est tout simplement pour le réseau de recherche, il faut aller sur l'onglet Mots clés. Pour une campagne sur le Réseau Display, il faut se rendre sur l'onglet Réseau Display et ensuite, rentrer dans les paramètres de ciblage. N'oublions pas qu'on peut exclure également des mots clés en allant sur l'onglet Mots clés, Termes de recherche et procéder ainsi à une exclusion. Par exemple, actualités google, je fais ajouter comme mot clé à exclure et là, j'ai la possibilité d'ajouter ces mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces, bien sûr, au niveau de la campagne ou tout simplement, comme vous l'avez indiqué au niveau de la totalité de toutes les campagnes, donc, au niveau du compte. Notez que ces exclusions sont très importantes dans l'optimisation globale du compte, mais bien évidemment, au niveau de chaque campagne, puisque ce sont ces mots clés qui enclenchent l'impression, qui enclenchent les clics, qui impactent sur la qualité de votre compte. Et au final, sur la rentabilité de chacune des campagnes. Donc, l'exclusion, le tri, la mise de côté de termes de recherche, est un travail de chaque instant puisque, n'oubliez pas que les mots clés changent en fonction des saisons, en fonction du moment précis d'une saisonnalité par rapport à un événement commercial, donc, il faut être sans arrêt à l’affût et observer ses listes d'exclusion de mots clés.

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Date de parution :31 mars 2017

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