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Les fondements du référencement : La visibilité locale

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Les résultats des recherches dépendent d'une part des termes saisis. D'autre part, ils dépendent des efforts de SEO pour fournir les informations pertinentes à Google.

Transcription

Commençons par examiner ensemble quelques résultats de requête à visée locale, fournis par Google. Nous avons ici la réponse à une interrogation qui est "Fleur Milly-la-Forêt". Nous constatons que nous avons deux colonnes. La colonne de gauche qui va présenter des résultats et puis la colonne de droite qui va présenter une fiche technique assez complète d'un magasin. Nous avons à gauche pour commencer une annonce. Il s'agit donc ici d'une présence qui est payante. Ensuite nous allons avoir des institutionnels comme les référencements sur les Pages Jaunes. Et puis nous allons avoir des résultats qui vont être des résultats dits "naturels" ou "organiques''. Et nous constatons que nous avons dans la colonne de droite cette présentation d'un magasin qui est extrêmement intéressante puisqu'on a la localisation exacte, et puis, des moyens de contact. On aurait pu effectuer une autre recherche sur "fleuriste à Milly-la-Forêt". Ici, il n'y avait pas d’ambiguïté entre le terme "fleur" et la notion de magasin puisqu'un fleuriste, par nature, va être un commerçant qui vend des fleurs. Et ici nous allons retrouver bien entendu une annonce payante en tête de page et ensuite nous avons une géolocalisation des différents magasins sur un plan et nous allons pouvoir cliquer sur ces différents éléments pour pouvoir nous localiser. Et vous remarquez qu'il y a un certain nombre de commerces qui apparaissent sur cette carte, qui ne sont pas par ordre alphabétique mais par ordre d'intérêt. Ici, celui qui se trouve en tête est bien entendu celui qui a la meilleure note en l’occurrence une note de 4,7 sur 5. C'est un fleuriste qui a particulièrement pris soin de pouvoir gérer des avis et des commentaires, à la fois sur Google et également sur les Pages Jaunes. Voyons un autre type de recherche où nous aurions recherché : "meilleur fleuriste à Milly-la-Forêt". Nous allons avoir ici des résultats qui vont être sensiblement différents Les résultats diffèrent bien entendu toujours en fonction de la requête précise que l'on rentre, mais vous remarquez ici, ce qui est intéressant, c'est que dans la colonne de droite, la fiche technique de notre magasin est extrêmement complète, puisqu'on a une mise en place, en tête, des commentaires qui ont été effectués. Nous recherchions le meilleur fleuriste à Milly-la-Forêt, nous allons avoir un affichage du fleuriste qui aura les meilleurs avis. Il y a cinq avis positifs sur Google, avec une note de 4,7 sur 5 et on a donc un excellent résultat. Maintenant il va falloir également faire attention aux requêtes qui vont être saisies, et penser comme les utilisateurs. Par exemple, si un utilisateur va entrer une requête "réparation électroménager" sur une ville donnée ici en l'occurrence, Corbeilles-Essonnes, il n'aura pas forcément les mêmes résultats que s'il entre une requête : "réparation aspirateur". Vous voyez qu'ici les trois premiers commerçants qui sont présentés ne sont pas tout à fait les mêmes. Vous constatez donc ici que les résultats ne sont pas les mêmes en fonction du type de requête que l'on va préciser. Il va donc falloir comprendre, et c'est ce que nous allons faire dans cette formation comment nous allons pouvoir faire en sorte que nous soyons, d'une part, en tête de liste, et puis que nous puissions bénéficier de ces fiches techniques qui vont être très valorisantes, pour notre magasin qui vont générer, d'une part, du trafic et puis des conversions.

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Date de parution :13 sept. 2016

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