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Les fondements du référencement

Évaluer les mots-clés

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Mesurer les performances des termes de recherche ne se limite pas à vous satisfaire de la quantité de trafic généré. C'est ce que vous allez voir ici.
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Transcription

Dans le travail d’optimisation pour les moteurs de recherche, l’évaluation des mots-clés est une tâche qui est quasi permanent. La personne qui va avoir en charge le SEO de votre site Web, va devoir avoir les yeux rivés sur les statistiques de fréquentation de votre site afin de voir si les pages performent et puis par rapport à quels termes de recherche elles performent. Et la performance n’est pas toujours évidente. Bien entendu, il y a des outils pour cela. Nous pouvons par exemple travailler avec le Google Analytics comme c’est le cas ici sur un site d’exemple et nous seulement nous allons pouvoir avoir une vue en temps réel de l’Audience de notre site mais nous allons pouvoir également aller vérifier ce qui se passe en terme d’acquisition de trafic. Ici on pourra aller sur toutes les campagnes mais on peut également aller sur des mots-clés achetés avec les AdWords ou des mots-clés naturels. Et lorsque nous allons avoir notre fréquentation sur les mots-clés naturels, nous allons pouvoir par exemple ici chercher dans la Dimension secondaire en terme de Comportement la page de destination. Et nous allons avoir ainsi des statistiques par rapport à des recherches données et par rapport à une page de destination. Mais cet outil statistique n’est qu’un outil statistique. Ce qui est important c’est l’interprétation de ces statistiques. Pour évaluer la performance, il faut bien comprendre que Trafic n’est pas forcément synonyme de ventes. Un mot-clé peut tout à fait générer, c’est très fréquemment le cas du traffic sans qu’il y ait de conversion. Il va donc falloir Tester des mots-clés pour vérifier quels sont les mots-clés qui peuvent générer la conversion. On peut par exemple Acheter des mots -clés sans avoir forcément un budget très important, de manière aller tester sur une plateforme comme AdWords. Ensuite il faudra, bien entendu, adapter ces mots-clés et on sera dans une Processus itératif. Ce qui est très important de comprendre, c’est que c’est la dernière ligne qui compte, c’est-à-dire est-ce que le terme de recherche sur lequel vous avez fait des efforts un terme d’optimisation de contenu. D’une part bien entendu adréder du traffic mais au final est-ce qu’il a généré une conversion, est-ce qu’il a généré une vente ou un abondement en fonction bien entendu des objectifs précis que vous avez assignés.

Les fondements du référencement

Apprenez les techniques d'optimisation pour augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Attirez ainsi du trafic vers des pages spécifiques de votre site.

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Date de parution :28 janv. 2016

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