L'essentiel de Google AdWords

Étudier les résultats sponsorisés dans Google Hotel Ads

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Transcription

Examinons un autre type de format publicitaire. On va taper une requête à vocation plutôt touristique. « hotel londres », par exemple. Sous le champ de recherche : 4 annonces, avec ensuite ce bloc, qui fait apparaître un listing d'annonceurs possédant des hôtels. Ce listing-là, à propos des tarifs, indique qu'éventuellement cette présentation des résultats est sans doute soumise à une offre publicitaire. Si je viens cliquer sur « Plus d'hôtels », je suis renvoyé sur un écran de Google Maps où apparaît effectivement le terme d'« Annonce », écrit en blanc sur fond vert, à deux reprises. Ce style de résultat, ce sont bien des résultats issus de Google mais non pas du programme Google AdWords mais c'est toujours intéressant de pouvoir en parler ici dans ce cadre-là pour ne pas faire la confusion, mais dans le cadre d'un programme publicitaire : Google Hotel Ads. Google Hotel Ads est un programme parallèle à celui de Google AdWords, dédié uniquement à la parution publicitaire d'hôteliers. Si je viens cliquer sur un bloc, je vois apparaître l'hôtel « Fraser Residence City », avec « Vérifier la disponibilité », et le lien de Booking.com avec le montant de la réservation. Ce style de parution pour un hôtelier est basé sur le principe suivant : Booking est partenaire de cet hôtel, « Fraser Residence City », et par défaut, lorsqu'un hôtelier est présent chez Booking, l'hôtelier n'a pas besoin de faire de la publicité puisque automatiquement il fera partie du programme de partenariat qu'a Booking avec Google. Booking a signé un partenariat via la plateforme publicitaire dédiée, Google Hotel Ads. À l'intérieur de ce partenariat, tous les clients de Booking apparaissent sous forme sponsorisée dans Google. Je vais revenir en arrière, sur le moteur principal et on va décrire comment sont composés ces différents types de petites annonces. Pour la rédaction d'une annonce, on passera du temps dans l'outil pour créer ces mêmes types de petites annonces. Voyons la simple description de ce que l'on voit à l'écran. Généralement deux grandes parties composent une annonce : le titre et la description de l'annonce. Le titre, c'est ce lien sous la souris : « 2038 Hôtels à Londres - dès 20€, jusqu'à -78% - trivago.fr ». Ça c'est le titre. Derrière ce titre se cache l'URL de destination. C'est l'URL sur laquelle je vais me rendre en tant que visiteur pour aller voir cette offre-là. Donc l'URL de destination, derrière le titre de ce lien hypertexte. Une URL en vert qui est non-cliquable, simplement pour informer le visiteur. Et ensuite la description : « trivago Comparez Hôtels à Londres - Trouvez l'Hôtel Idéal au Meilleur Prix! ». Là nous sommes sur la première partie de l'annonce. Ensuite nous avons une deuxième partie avec des indications d'ordre complémentaire, notamment cette ligne ici : « Types : Hôtels, Appart hôtels, B&Bs, Auberges de jeunesse », et ensuite cette autre ligne : « le site de comparateur d'hôtels. - Le Figaro » avec ici des liens cliquables qui vont aboutir à des pages spécifiques du site trivago. Cette deuxième partie de renseignements complémentaires, c'est ce qu'on appelle les extensions d'annonces. Quand vous serez soumis à créer des annonces, vous devrez toujours créer une première partie avec un titre et une description, et ensuite une deuxième partie avec des extensions. Il y a différentes catégories d'extensions. Il y en a une dizaine. Sur cette deuxième publicité ici, on voit « 4,1 - avis sur tripadvisor.fr ». Là nous sommes en présence d'une extension, c'est-à-dire une deuxième composante de l'annonce qui fait apparaître des avis avec, en-dessous, la ligne de description de l'annonce et ensuite une forme d'extension, c'est-à-dire des informations complémentaires qui viennent se rajouter à la rédaction d'une annonce. Pourquoi le titre, la ligne de description, et ensuite les extensions ? Ici sur cette annonce, on ne voit pas d'extension d'annonce, on voit simplement un titre, une ligne de description non-cliquable, et une description. Pourquoi donc ce corps, la base d'une annonce, et ensuite les informations de type complémentaire comme on le voit ici, ou ici, ou encore ici. Ces extensions permettent à Google, c'est lui qui décide, c'est purement discrétionnaire à Google, c'est Google qui décide de faire apparaître ou pas des extensions d'annonce, en plus du texte de base constitué par le titre et une ligne de description. Ça lui permet d'avoir une certaine latitude pour pouvoir présenter une information plus ou moins conséquente en fonction de la requête du visiteur. Ces extensions sont dans la plateforme AdWords. Nous les verrons ensemble. C'est tout simplement une information à rentrer mais sous réserve que Google veuille bien la faire apparaître. Voilà pour les liens sponsorisés sur le moteur de recherche. Mais il y a également d'autres types d'annonces, ce qu'on appelle les annonces illustrées, des annonces sous forme de bannière, que nous verront plus tard dans la partie consacrée à Google Display. Voici un bref aperçu néanmoins d'une publicité illustrée. Je vais sur le site de cuisine « 750g ». Là bien-sûr je ne vois pas de publicité puisque je recherche ce site web. Je clique sur le site. Là, effectivement, je vois des publicités qui arborent cette page. Si je clique sur une recette, j'arrive sur une page avec des contenus sponsorisés, des annonces issues de diverses plateformes, et ici, ce type de bannière, qui est vraiment une bannière issue des annonces de Google. Les annonces illustrées, c'est ce style de bannière, sur des sites qui sont partenaires pour faire de la publicité pour Google sur leur propre site. Mais revenons à notre fin d'introduction sur les premiers fondamentaux avant de prendre en compte l'outil Google AdWords.

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Date de parution :31 mars 2017

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