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Étudier le logo d'Apple

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Le logo est le signe que nous associons à un produit et à ses dérivés. Il nous dit d'un seul coup d'œil de quel produit il s'agit quand on le rencontre. Dans cet exemple, vous verrez pourquoi le logo d'Apple est l'un des plus identifiables au monde. 
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Transcription

Voici le véritable logo Apple. Rien à voir ! Vous savez quoi ? Vous ne le remarqueriez même pas sur une fiche clipart. Pourtant, c’est l’une des icônes les plus identifiables du monde. Contrairement à l’autre, ce logo n’essaie pas de tout dire au sujet de la société. Les produits, les magasins, le site web, le marketing et l’événementiel s’en chargent. Le logo est juste le signe que nous associons à tout cela. Il nous dit d’un coup d’œil de quel produit il s’agit quand on le rencontre. Et il nous rappelle notre expérience avec Apple. La pomme raconte une histoire et sa bouchée manquante aussi. C’est tout un art. C’est subtil, mais on le ressent et cela nous parle. Or, cela serait impossible sans un élément que vous n’avez peut-être pas remarqué, à savoir l’espace autour de la pomme. Partout où figure le logo Apple, il se trouve au centre d’un espace ouvert, souvent très vaste. D’ailleurs, on le voit très rarement aussi grand. Il apparaît comme ceci ou comme ceci. Cela vous est plus familier, non ? Cet espace fait partie intégrante du logo. Son rôle, c’est d’éliminer le bruit alentour. Aucune perturbation. Le silence devient total et, par là même, véritablement visible. Voici un exemple concret. Et un autre. Et un autre. Il y a parfois des restrictions physiques mais, même dans la barre de menus du site web, la pomme est au centre d’un espace. En fait, plutôt de cet espace. Il n’y a rien d’autre à proximité. La position dominante d’un champ visuel est le centre, là où se trouve la pomme. Elle n’est jamais accompagnée, ni décalée, ni à côté d’un autre élément, ni repoussée dans un angle. L’effet est différent, là, non ? Elle paraît négligée, inachevée et, pour sûr, insignifiante. Ce qui est vrai pour Apple est vrai pour vous. La présentation compte autant que le logo en soi.

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Découvrez comment transposer les principes de grandes marques à votre propre logo. Comprenez ce qu'est un bon logo, pensez simple et ne mélangez pas les styles.

55 min (15 vidéos)
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Date de parution :28 juin 2018

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