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​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Étudier la structure du système publicitaire

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Il est important de bien intégrer la structure et les trois niveaux de réglage des objectifs des publicités. Il s'agit des campagnes, des ensembles de publicités et des annonces.

Transcription

Avant de commencer la création de notre première publicité, nous allons examiner la façon dont Facebook va organiser ses annonces. Facebook va organiser vos campagnes selon trois niveaux. Le premier niveau va être le niveau dit de la campagne. C'est à ce niveau, à ce sommet de la pyramide que nous allons régler essentiellement notre objectif. Par exemple, nous pouvons avoir une campagne pour promouvoir des publications, une campagne pour ramener des gens vers un site Web ou promouvoir une page de Facebook. Dans ce cas, il y aurait trois campagnes différentes. Prenons le cas de notre hôtel fictif. Supposons que je propose une offre spéciale, à l'occasion, par exemple, d'un événement dans la capitale, comme la coupe d'Europe de foot, par exemple. Je pourrais avoir plusieurs objectifs. Le premier qui consisterait à générer du trafic sur mon site pour enregistrer des réservations. Le deuxième va consister à accroître ma notoriété de telle façon que lorsque quelqu'un voudra venir sur place, eh bien, il sera plus enclin à se souvenir de mon hôtel. Et le troisième objectif serait, par exemple, de promouvoir un coupon spécial qui va coupler une réservation à l'hôtel, avec une visite de Paris en bateau-mouche. Et dans ce cas, je créerai trois campagnes, une pour chacun de ces objectifs. Et puis à l'intérieur d'une campagne ou à l'intérieur de plusieurs campagnes, pour chaque campagne, on aura ce que l'on appelle des ensembles de publicités. Et ici, l'ensemble de publicités va nous permettre de définir des paramètres à la fois de ciblage, d'emplacements et de budget. Donc, chaque ensemble de publicités peut avoir des critères budgétaires et de planification. Nous allons pouvoir utiliser, par exemple, un ensemble de publicités pour cibler un certain public, et puis un autre ensemble de publicités pour cibler un autre public. Ils hériteront des objectifs de la campagne. À l'intérieur de ces ensembles de publicités, nous arriverons aux annonces en elles-mêmes. Et bien entendu, les annonces vont hériter du ciblage de l'ensemble d'annonces. Elles vont hériter de l'objectif de la campagne, et pour chaque annonce, nous allons contrôler des choses qui sont graphiques comme l'image, le lien ou le message que vous allez partager. Dans le cas de mon annonce pour l'hôtel, par exemple, à l'intérieur de chacun de ces ensembles de publicités, je pourrai tester des images différentes. Vais-je utiliser une image d'une chambre de mon hôtel ou une image de footballeur ? Eh bien, je vais pouvoir mesurer avec ce système les performances relatives des éléments que je vais mettre en place dans l'annonce. Je vais donc essayer différentes images, et je vais voir ce qui fonctionne le mieux. Alors, on va exécuter ces annonces sur des segments réduits de notre cible, et on pourra ensuite augmenter nos investissements. Au début, bien entendu, Facebook va vous guider à travers la création de campagnes, et vous n'aurez pas forcément à configurer manuellement cette structure, mais il fallait la comprendre. Et plus tard, eh bien, lorsque vous serez prêt, vous pourrez explorer des techniques de création d'annonces plus avancées.

​Facebook : ​Les campagnes de publicité

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Date de parution :23 juin 2016

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