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Les fondements du référencement : La visibilité locale

Étudier la concurrence

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Il y a beaucoup à faire pour comprendre notre concurrence. Nous allons nous concentrer sur l'essentiel pour le moment, pour que vous ayez une base solide sur laquelle vous appuyer et progresser ensuite. Il s'agit essentiellement d'identifier les succès et failles de notre concurrence dans l'exploitation des mots-clés qui nous intéressent. Nous allons pouvoir les utiliser pour découvrir notre concurrence. Ce que nous recherchons c'est une compréhension de la réussite de ces concurrents, sur le mot-clé sur lequel nous voulons nous positionner. Nous voulons comprendre quelle est leur stratégie, quels sont leurs points faibles et comment fonctionnent leurs sites web. Lorsque nous avons entré une recherche Pâtisserie Paris, nous voyons que nous avons un certain nombre de concurrents potentiels qui sont listés, il va falloir comprendre leur fonctionnement. Premièrement sur les avis ; les avis sont extrêmement importants. Vous voyez qu'ici, c'est une des raisons pour laquelle ces personnes apparaissent en premier, c'est parce qu'ils ont un certain nombre d'avis. Lorsqu'on va cliquer sur la carte, on va obtenir la visualisation de la carte on va également obtenir un classement, et on va en cliquant ici pouvoir séléctionner selon les avis, le nombre d'étoiles qui ont été recueillies. Vous remarquez que non seulement le nombre d'étoiles est important mais que le nombre d'avis compte également vous ne pouvez pas vous contenter d'avoir deux ou trois avis qui vous auront été donnés par des clients bienveillants, mais de susciter de la part de tous vos clients, la mise en place d'avis sur Google, sur les Pages Jaunes ou sur Yelp. Ensuite il va falloir examiner dans quelle catégorie vos concurrents se positionnent. Ici, la plupart se positionne dans la catégorie Pâtisserie, mais pas tous ! Vous voyez que nous avons ici une pâtisserie dont le mot Pâtisserie fait parti de l'intitulé de l'entreprise, mais qui se place dans la catégorie Sandwich. Il va falloir étudier les catégories, voir quelles sont celles qui sont le plus employées, et cet examen de vos concurrents va vous permettre de valider la catégorie dans laquelle vous allez vous inscrire. Il faut vérifier quelle est la position de ces concurrents dans les classements. Il y a de nombreux classements et lorsque vous faites une recherche, la plupart de ces classements arrivent en tête des résultats de recherche, ici nous avons les douze meilleures pâtisseries de Paris, les vingt bonnes adresses, les pâtisseries à Paris, les meilleures pâtisseries de Paris etc. La position de vos concurrents dans ces classements est très importante et cela va vous permettre de comprendre quels seront les efforts qu'il va falloir déployer pour pouvoir intégrer ces classements. Ensuite, on peut au niveau des résultats de recherche, comprendre comment les URL ont été créées. C'est à dire, est-ce qu'à l'intérieur de l'URL, de l'adresse, on va voir une indication de la localisation. C'est le cas ici pour Ferrandi Paris, pour Eugène Paris, ce n'est pas forcément le cas pour des commerces qui sont par nature, des commerces de référence qui sont beaucoup plus connus. Vous voyez que certains commerces qui peuvent être des challengers, peuvent en intégrant le nom d'une ville dans leur URL, être bien positionnés dans les résultats des moteurs de recherche. Enfin, au niveau de cette analyse concurrentielle, il va falloir rentrer dans le code source des différents sites. On peut le faire avec Google Chrome en faisant Afficher, Options pour les développeurs et afficher soit le code source, soit les outils de développement. J'ai une préférence pour cette dernière solution car on peut voir le code source et le site qui est en face ou au-dessus, selon le type de votre écran. Nous allons nous intéresser à l'en-tête. Dans l'en-tête nous allons nous intéresser aux méta-informations, au titre du site pour vérifier s'il est bien pertinent et ce que notre concurrent a fait. Et sur quoi ont porté ses efforts en termes de description, ici nous voyons qu'il y a une description et est-ce qu'il y a des mots-clés, ou un contenu qui a été spécifié. En ce qui concerne la Pâtisserie des rêves on a pas énormément de méta-informations, par contre nous pouvons prendre un autre exemple, où nous avons non seulement un titre dans lequel on a intégré le métier et la ville. Nous avons ensuite un contenu avec une description, on a dans la description, la précision de l'adresse, du téléphone et même des horaires d'ouverture. Nous avons ensuite un certain nombre de mots-clés. Voyez qu'il est intéressant de rentrer dans le code source de vos concurrents pour voir quels sont les efforts qui ont été accomplis, et si ceux-ci portent sur des mots-clés qui vous intéressent. Il y a quelque chose qu'il va falloir faire, c'est vérifier pour terminer quel est le travail de socialisation qui est fait sur le site. Dans ce cas nous avons un partage social qui est possible sur Facebook, sur Twitter sur Pinterest et Instagram. Notez également que l'analyse de la première partie de l'écran visible est également importante, ici nous avons l'adresse et le numéro de téléphone qui sont indiqués sur la page d'accueil. Il va falloir que vous procédiez à une analyse en profondeur sur chacun de vos concurrents. Plus d'informations vous allez recueillir, meilleure va être la stratégie que vous allez pouvoir ensuite mettre en place.

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Date de parution :13 sept. 2016

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