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L'une des choses les plus dures dans les métiers du graphisme est de ne plus revenir sur un logo finalisé. Vous devez toujours l'utiliser à l'identique. C'est cette répétition qui fait sa force.
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Transcription

Personnellement, j’adore le graphisme. L’une des choses les plus dures dans ce métier, c’est de ne plus revenir sur un logo finalisé. N’y touchez plus jamais. Ne le modifiez plus jamais. Ne le bidouillez pas. N’y pensez même pas. Utilisez-le toujours pareil. C’est cette répétition qui fait sa force. C’est quand on commence à s’en lasser que le grand public commence à le remarquer. Quand je dis de ne plus y toucher, je le pense vraiment. Prenons l’exemple d’« I Love New York ». Logo conçu dans les années 1970 par le légendaire Milton Glaser lors d’un trajet en taxi. Vous l’avez sans doute déjà vu, surtout à New York. Sa force émane de sa dimension humaine. Le cœur rouge a lancé une tendance qui existe toujours. Et c’est si simple : rien qu’une police noire traditionnelle, American Typewriter, un cœur rouge et un fond blanc. Ce sont les couleurs à plus fort contraste qui existent. Et voici pourquoi ce logo est tellement identifiable. Il apparaît toujours comme ça. C’est sa présentation officielle brevetée. Je vous montre cet exemple, car c’est celui qu’il faut suivre. Je vais me servir du logo « I Love New York » pour vous montrer les pièges à éviter. Voici comment il doit apparaître. Noir et rouge sur blanc, même police, mêmes proportions. Ni ombrage. Ni embossage. Ni inclinaison. Ni recadrage. Ni couleur unique. Ni contour. Ni reproportionnement. Ni compression. Ni modification du cœur. Ni remplacement du cœur par autre chose. Ni changement de police. Ni fond coloré. Ni fond imagé. Ni encadré sur fond imagé. Utilisez-le seulement comme ça. C’est ce qui fait que ce logo n’a pas pris une ride en 40 ans. Faites pareil pour votre logo.

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55 min (15 vidéos)
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Date de parution :28 juin 2018

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