Les fondements du référencement

Établir une stratégie de contenu gagnante

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Vous allez comprendre les règles de base qui président à la mise en place d'une stratégie de contenu gagnante.
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Transcription

Les moteurs de recherche ont une volonté très claire, c'est de mettre à disposition des utilisateurs des contenus pertinents qui vont répondre à des questions que ceux-ci se posent, il va donc falloir proposer des contenus. On ne peut pas engager une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche sérieuse en absence de contenu. Il va donc, falloir mettre en place également une stratégie de contenu, celle-ci doit être gagnante. Le contenu est roi ! Voyons quelles sont les bonnes pratiques, les clés du succès avant de commencer à mettre en place notre stratégie de contenu. Premièrement nous devons avoir des objectifs qui sont très clairs, à partir de ces objectifs clairs nous allons définir des thèmes pour ce contenu qui vont être basés sur des mots clés qui répondront à des critères de recherche. C'est ainsi que nous pourrons ultérieurement mesurer, nous nous apercevrons du succès relatif de tel ou tel thème, nous pourrons abandonner certains thèmes qui ne répondent pas aux questions des utilisateurs, nous pourrons, également, trouver de nouveaux thèmes. Mais si nous n'avons pas d'objectifs clairs, si nous saupoudrons notre site web de contenus désordonnés et non classés non seulement nous aurons de mauvais résultats, mais nous ne saurons quelle est la raison de ces mauvais résultats, c'est-à-dire que nous ne pourrons pas effectuer de mesures précises. Ensuite, il va falloir connaître cette cible. Il va falloir l'identifier, mais il va falloir aussi la quantifier, enfin, il va falloir la comprendre, et surtout comprendre quelles sont ses attentes, quelles sont ses interrogations, qu'est-ce qu'elle recherche et comment elle recherche, avec quels termes elle va rechercher. Ensuite il va falloir, lorsque vous allez engager une stratégie de contenu, collaborer avec les différents services de votre entreprise, ce n'est pas le référenceur qui lui-même va produire le contenu. Il va falloir impliquer tous les services, ça peut être un service commercial, un service marketing, un service communication ou un service de recherche et développement qui produiront des contenus. Il faudra donc, responsabiliser tous les membres de ces services, à l’importance de collaborer de manière concertée pour produire un contenu qui accrédite l'expertise de l’entreprise. Ensuite, il faut se poser la question de savoir s'il faudra ou non contracter un prestataire pour la réalisation de ces contenus ou leur réécriture. Il est fort probable que vous ayez des collaborateurs dans des services qui soient très compétents dans un domaine, mais qui n'aient pas forcément des qualités rédactionnelles ou le temps de mettre ces contenus en œuvre. Il faudra, dans certains cas, faire appel à des rédacteurs spécifiques qui vont pouvoir intervenir pour vous aider à mettre en forme ces contenus. Puis, il faudra penser au long terme, il ne s'agit pas de mettre en place une série de contenus sur un site web, lors de sa création et de laisser ces contenus mourir de façon statique. Il faudra mesurer les résultats, il faudra adapter les contenus à la cible et il faudra pratiquer une veille pour voir, au fur et à mesure, quels sont les nouveaux contenus que l'on pourra mettre en place. En respectant ces quatre points on va pouvoir mettre en place une réelle stratégie de contenu qui sera gagnante et en particulier gagnante sur le plan de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Les fondements du référencement

Apprenez les techniques d'optimisation pour augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Attirez ainsi du trafic vers des pages spécifiques de votre site.

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Date de parution :28 janv. 2016
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