L'essentiel de Google AdWords

Établir une feuille de route stratégique

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Préparer son site consiste à relier la sémantique et la thématique du site web aux objectifs et aux attentes des visiteurs. Apprenez à faire correspondre une requête d'internaute à une page spécifique, dans le contexte du tunnel de vente.
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Transcription

La fixation d'objectifs, ce sont des éléments traditionnels dans toute stratégie. On peut en compter trois dans le domaine de l'acquisition de trafic. Le premier d'entre eux, c'est l'objectif de trafic pur, c'est-à-dire que l'on souhaite tout simplement avoir des visites sur son site. Des visites, c'est simplement des clics que l'on va obtenir à partir de la source d'acquisition, d'une source de trafic, comme le moteur de recherche Google, ou alors le réseau Display, que nous avions vu précédemment dans les résultats sponsorisés, depuis le moteur de recherche ou alors depuis un site arborant des bannières issues du partenariat de la régie AdSense de Google, avec le site 750g.com. Deuxième objectif : celui des ventes, vente directe, c'est-à-dire qu'en fait l'annonceur, généralement l'e-commerçant, souhaite obtenir des conversions. Une conversion c'est ce que l'on souhaite faire par le visiteur. Ça peut être : acheter un produit ou remplir un formulaire de contact. La source à proprement parler sera plutôt dédiée à un type de campagne du réseau de recherche comme Google Shopping. Enfin, le troisième objectif, c'est celui de l'acquisition de notoriété, ce qu’on appelle le branding, exposer sa marque, sa visibilité, sa notoriété, au travers de réseaux très fréquentés, issus également du réseau partenaire de Google, le réseau Display, mais en y associant également le média, car YouTube est devenu un média qui appartient au moteur de recherche. Après les objectifs, énumérons maintenant les quatre plans de campagne avant de démarrer sur la plateforme Google AdWords. Il va y avoir le plan marketing. Pour résumer : c'est affecter une cible à ces produits, à ces services. Le plan de structuration du compte AdWords, autrement dit le plan sémantique basé sur les mots-clés. Le troisième plan : le plan budgétisation, pour avoir un modèle économique. Et enfin, le plan de conversion, qui constitue l'ensemble de ce que l'on souhaite faire faire aux visiteurs, c'est ce qu'on appelle les conversions. Ça peut être tout simplement la consultation d'un document, ça peut être le remplissage d'un formulaire, mais aussi la vente d'un produit, la vente d'un service, ou tout simplement un coup de fil. Toutes ces actions devront être enregistrées sur le site internet, sur la plateforme AdWords. Avant de rentrer dans l'outil, dans la plateforme de Google AdWords, nous allons voir dans ce chapitre, « Bâtir une stratégie AdWords », la feuille de route globale, constituée de la fixation d'objectifs clairs et ensuite de l’établissement de quatre plans de campagnes. Nous détaillerons chacun d'entre eux point par point. Nous terminerons cette partie consacrée à la stratégie par un petit lexique sur les termes les plus utilisés dans la gestion d'une campagne.

L'essentiel de Google AdWords

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Marketing
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Date de parution :31 mars 2017

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