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Gérer la communication marketing intégrée en ligne

Établir un plan en trois étapes

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Établissez un plan marketing en trois étapes. Il s'agit de la proposition de valeur, de l'évaluation des canaux et de la planification.
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Transcription

Pour mettre un plan marketing en ligne intégré en oeuvre, il va falloir procéder avec trois étapes-clés. La première étape va être d'établir une proposition de valeur unique. Nous allons ici voir comment mettre en place une image de marque, quel storytelling appliquer à notre marque. Nous verrons également comment évaluer la concurrence et les parts de marché, voir quel va être le parcours utilisateur et puis quel est le profil des utilisateurs, afin que notre proposition de valeur unique colle à notre cible. Ensuite, nous sélectionnerons les canaux pertinents. Nous avons déjà vu comment évaluer ces canaux, mais nous verrons comment les sélectionner. Et puis voir surtout quelles sont les principales caractéristiques de chacun des principaux canaux, comme l'e-mail marketing, les blogs, la vidéo, Facebook, Twitter, etc. de manière à ce que nous puissions avoir une vision claire de ce que l'on va attendre d'eux. Et puis ensuite, il faudra mettre en place une planification et un système de mesure. C'est-à-dire que nous établirons un calendrier marketing, nous exploiterons bien entendu la saisonnalité s'il y a lieu, et nous mettrons en oeuvre un budget avec des indicateurs-clés de performance qui nous permettront de mesurer nos performances avec des scores d'attribution précis. En appliquant ces trois étapes, notre communication marketing va réellement intégrer les canaux qui seront les plus pertinents pour arriver au succès.

Gérer la communication marketing intégrée en ligne

Abordez le marketing en ligne dans une optique intégrée. Choisissez les canaux pertinents et délivrez un message en résonance avec les valeurs partagées avec vos consommateurs.

1h44 (26 vidéos)
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Date de parution :20 sept. 2016

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