Les fondements du marketing pour les PME

Établir un calendrier marketing

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Planifiez les actions selon un double rythme, trimestriel et mensuel. Obtenez une efficacité accrue et une mesure plus lisible des mesures de performance.

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Lorsque l'on étudie comment organiser les efforts marketing, on constate que de nombreuses petites entreprises qui réussissent le font en créant et en utilisant un calendrier. Un planning marketing est utile, non seulement pour suivre vos activités, mais va servir de base à un véritable système de gestion de projet visuel. La meilleure façon de commencer est d'envisager les choses par trimestre. Commencez par fractionner les actions en packs de 3 mois, qui ne doivent pas nécessairement coïncider avec le calendrier trimestriel réel. Vous pouvez tout à fait démarrer en février. Vous n'êtes pas obligé de démarrer en janvier. Identifiez ensuite ce que vous espérer avoir accompli au dernier jour de chaque mois, et également à la fin de chaque trimestre. Ce sont des dates butoirs et cela va constituer vos objectifs marketing. Et vous pouvez décider de les définir, soit par le biais d'un indicateur de performance tel que le volume des ventes ou tout simplement comme une action que vous avez l'intention d'accomplir. Ensuite, vous aurez besoin de choisir un certain nombre d'actions marketing dont vous prévoyez qu'elles vont produire le résultat souhaité à terme. Vous allez donc faire une projection pour chaque activité, puis déterminer combien de temps il vous faudra pour développer et atteindre cet objectif. Notez tout cela sur le calendrier et continuez jusqu'à ce que le mois soit couvert. Plus loin dans cette formation, nous verrons la façon de suivre pleinement vos résultats. Un scénario idéal est de mettre en place un modèle d'attribution pour effectuer le suivi de vos prévisions et les résultats. Mais le calendrier est vraiment une bonne méthode pour vous aider à planifier et à identifier rapidement et visuellement si vous avez opté pour la bonne approche. Vous devez élaborer un plan, puis le compléter, une étape à la fois. Une fois que vous avez visualisé votre calendrier, vous pouvez le réaliser dans le format qui convient le mieux à votre flux de travail et également à votre équipe. Alors, ça peut être un outil de gestion de projet, ou ça peut être une simple liste de tâches dans les cas les plus simples. Ça peut être également des outils de travail collaboratif. Mais rappelez-vous que vous êtes dans l'action marketing. et vous ne pouvez pas faire ce travail juste en y consacrant quelques minutes à la fin de chaque jour. Évaluez la véritable quantité de temps nécessaire pour exécuter chacun de vos efforts marketing et bloquez cette quantité de temps sur votre calendrier. Prenez donc rendez-vous avec vous-même pour chaque action que vous avez déterminée comme nécessaire pour atteindre ces objectifs mensuels et trimestriels. Cela peut vous paraître lourd à mettre en oeuvre, mais travailler sans ce planning, c'est comme vous essayiez de vous déplacer dans une ville inconnue sans avoir de carte.

Les fondements du marketing pour les PME

Définissez une stratégie marketing efficace avec un budget et des ressources limités. Identifiez le marché cible et la concurrence, exploitez les canaux marketing appropriés, etc.

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Date de parution :7 sept. 2016

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