Créer un plan de marketing intégré en ligne

Établir le calendrier éditorial

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Créez et administrez un calendrier éditorial efficace en 5 points, dans le but de piloter le marketing de contenu et les contributeurs.
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Transcription

Pour piloter efficacement notre plan de marketing intégré en ligne, nous allons éditorial qui sera notre tableau de bord pour planifier et évaluer les performances de nos publications. Dans notre processus global, le calendrier éditorial intervient après le planning stratégique. Avec le planning stratégique nous allons définir ce que nous allons faire, mais avec le calendrier éditorial, nous allons nous allons le faire, avec qui nous allons le faire et où et quand nous allons le faire. Pour définir un calendrier éditorial, il faut se poser un certain nombre de questions. Pour qui allons-nous travailler ? Quels sont nos objectifs ? Quels sont les métriques que nous allons mettre en place pour évaluer les performances de nos actions ? Et puis quels sont les départements et équipes concernés ? Enfin nous définirons les contenus et les canaux prioritaires. Il y a cinq éléments qui doivent être impérativement intégrés à un calendrier éditorial. Premièrement, nous devons mettre en place une ligne de temps. Cette ligne de temps va préciser quand on va publier le contenu et les campagnes et elle va imposer un rythme qui peut être quotidien, hebdomadaire ou mensuel. Le deuxième point clé concerne les éléments de contenu intégrés dans notre calendrier éditorial. Ces éléments de contenu seront toujours identifiés clairement, avec un titre et les caractéristiques principales. Dans cet exemple nous voyons qu'il y a le titre, mais nous savons également de quel type de contenu il s'agit, une série vidéo hebdo, et quel est le numéro de l'épisode. Le troisième point concerne le rôle des collaborateurs. Le rôle des collaborateurs dans le flux de production doit toujours être précisé très clairement. Le quatrième point concerne le processus de production et de diffusion. Par exemple dans le cas d'une vidéo, il peut y avoir une journée de tournage, mais il peut y avoir un montage, une édition de la vidéo qui va se répartir sur plusieurs journées. Toutes les étapes qui sont nécessaires à la production de vos actifs doivent être précisées. Le dernier point est un point qui concerne les notes. Le calendrier éditorial doit être un élément facilitant et non contraignant. Il faut donc que les collaborateurs puissent ajouter des notes qui vont permettre de faciliter la communication entre les différents protagonistes des actions, et également de capitaliser sur une expertise que l'on acquerra au fur et à mesure de notre travail. Les outils pour réaliser des calendriers éditoriaux sont variés. Vous pouvez travailler simplement avec un tableur, ou des tableurs en ligne comme les Google Sheets, qui permettent de partager les feuilles de calcul. Mais il est intéressant de se pencher sur des outils alternatifs comme Trello, qui est un outil collaboratif de gestion de projet, ou Wrike. Dans certains cas vous pouvez même vous tourner vers des templates qui sont proposés sur des plateformes comme HubSpot, ou utilisés dans le cas d'un CMS comme WordPress, des templates ou des extensions spécifiquement destinés à travailler votre calendrier éditorial. Le calendrier éditorial n'est pas uniquement un outil de planification, il s'agit d'un outil de pilotage complet de votre stratégie de marketing de contenus.

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Identifiez les attentes et fixez les objectifs en équilibrant l’acquisition et l’engagement. Produisez et publiez des contenus solides selon un calendrier éditorial.

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Date de parution :30 juil. 2018

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