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Dresser la feuille de route stratégique globale

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Après avoir établi les quatre plans de campagne (marketing, sémantique, budget et conversion), vous pouvez dresser la feuille de route globale.
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Transcription

Une fois établis les quatre plans de préparation : marketing, sémantique, budget et conversion, qui constituent le socle de votre stratégie, voici rassemblé dans un tableau récapitulatif votre feuille de route marketing. Sur chaque antenne de colonne, nous avons la colonne objectif, ici, sur la première ligne : ventes, trafic. Les leviers : le moteur de recherche. L'indicateur clé de performance : le taux de conversion, fixé à 2 %. La cible : les propriétaires de chiens. La position au niveau du tunnel de conversion : plutôt basse, c'est-à-dire prêt à la consommation. L'ensemble de groupe de mots-clés sémantiques, c'est l'ensemble de termes qui rappellent la notion de tatouage plus éventuellement une notion de localisation géographique. La page que l'on va construire, qui va être dédiée. Ensuite, un budget alloué par rapport à l'objectif initial qui est l'objectif de vente et celui du trafic. La seconde ligne, dont l'objectif est la notoriété. On va utiliser plutôt un levier comme le Google Display Network. L'indicateur clé de performance sera celui des impressions. La cible : tout public, puisqu'on veut de la visibilité. La position dans le tunnel de conversion sera plutôt haute, c'est-à-dire loin potentiellement de l'achat. L'ensemble de groupe de mots-clés va être plutôt sur les avantages liés à l'identification animale, avec une page de destination, plutôt de caractère rédactionnel, comme celle d'un blog, avec un budget alloué. Troisième ligne. L'objectif : celui des ventes, ventes de produits cette fois-ci. On va prendre comme levier Google Shopping, la campagne spécifique. Le chiffre d'affaire sera le KPI, l'indicateur clé de performance de choix. La cible : l'acheteur à l'aise sur desktop et mobile. La position dans le tunnel de conversion sera vraiment basse puisqu'on est lié vraiment à la vente directe d'un produit. L'ensemble de groupe de mots-clés : on sera sur les accessoires autour du chien et du chat. Le site web : une page de destination dédiée par produit, bien évidemment. Un budget concerné par l'objectif des ventes. Enfin, dernière ligne. L'objectif, c'est le téléchargement d'application donc je choisis le levier application universelle. L'indicateur sera plus sur le volume des téléchargements et le coût de ces téléchargements par interaction. La cible sera plutôt geek, c'est-à-dire ce terme qui symbolise les personnes qui sont au fait de l'utilisation des différents appareils digitaux : smartphones, tablettes et autres technologies modernes. La position dans le tunnel de conversion sera plutôt haute et intermédiaire. Le groupe sémantique sera plutôt dans la découverte de l'application dédiée à l'univers de l'animal. Le site web est directement relié par défaut à la plateforme Google Play, avec un budget alloué sur ce type de campagne. Voici rassemblés quatre types d'objectifs bien marqués, avec différents leviers qui relient directement à des types de campagnes.

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Marketing
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Date de parution :31 mars 2017

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