Mettre en place une stratégie compétitive

Distinguer l'innovation de l'avantage compétitif

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Innover n'est pas toujours synonyme de succès. Cela peut néanmoins, dans de nombreux cas, participer à un avantage compétitif.
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Pour mettre en place une stratégie compétitive, faut-il encore savoir dans quel type de compétition on se place. En effet, quand on demande aux entreprises ce qu'elles font pour avoir un avantage compétitif elles disent qu'elles innovent. Lancer un projet innovant est-il nécessairement un synonyme de succès ? Le cabinet de conseil McKinsey prouve que non. En fonction de l'environnement compétitif, un projet innovant peut même être un échec programmé. Imaginons un inventeur qui veut créer une entreprise pour vendre un boîtier permettant de visionner plusieurs programmes de télévision différents, sur plusieurs postes différents, dans une même habitation à partir d'une même source Internet. La transmission du signal se fait via les prises électriques grâce à la technique du courant porteur en ligne. Son boîtier n'est pas brevetable car le boîtier est un assemblage de sept modules déjà utilisés dans d'autres produits électroniques. Imaginons que notre inventeur trouve les moyens financiers nécessaires pour développer et commercialiser son boîtier et que le produit commence à avoir un succès phénoménal. Qu'est-ce qui empêche les entreprises comme Phillips, Siemens ou Sony de copier le produit ? Rien. Il suffit d'ouvrir le boîtier, voir comment il fonctionne et de le copier. Et, grâce à la puissance financière de ces grands groupes de l'électronique, communiquer sur leurs nouveaux produits. En fonction du type de concurrence, certaines actions sont possibles, d'autres sont vouées à l'échec. Heureusement, il existe un outil d'analyse qui permet d'identifier le type de compétition dans un secteur donné et de se faire une idée précise de la façon dont on doit gérer l'innovation. L'outil permet plus particulièrement de définir quel rythme d'innovation il faut tenir pour être compétitif. Quel que soit votre projet, vous devez identifier le type de concurrence qui régit le secteur dans lequel vous allez travailler. C'est ce qu'on appelle le système compétitif.

Mettre en place une stratégie compétitive

Découvrez ce qu’est réellement un avantage compétitif. Apprenez à choisir les axes de création de valeurs qui vous donneront un avantage compétitif sur vos concurrents.

50 min (17 vidéos)
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Date de parution :22 août 2017

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