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​Facebook : ​Les campagnes de publicité (2016)

Différencier les principaux types d'annonces

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La publicité sur Facebook est axée sur les objectifs. Dans le cas d'une activité initiale, il faut comprendre vers quels types d'annonces concentrer votre action.

Transcription

Facebook se concentre sur la publicité qui va être axée sur des objectifs. Cela veut dire que vous allez utiliser un type d'annonces qui sera différent en fonction de ce que vous voudrez atteindre. Nous voyons ici, par exemple, que nous allons pouvoir créer différents types de publicité. Par exemple, si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web, vous allez utiliser une annonce de liens par rapport à une photo publicitaire qui serait utilisée pour générer de l'engagement, par exemple, sur une publication. Certains types d'annonces sont plus utiles que d'autres. Nous allons donc voir ensemble ceux qui ont les meilleurs résultats, en particulier, pour les nouveaux annonceurs. Une fois que vous vous serez familiarisés un petit peu plus avec la publicité sur Facebook, eh bien, vous allez pouvoir explorer les autres publicités que Facebook met à votre disposition. Facebook propose un guide de la publicité que vous allez pouvoir explorer à votre guise, mais il est utile d'avoir déjà une idée générale. Vous pourrez vous référer de toute façon à ce document, à chaque fois que vous en aurez besoin. Nous allons voir ensemble les différents types de publicité que vous allez pouvoir mettre en place sur Facebook. Il faut bien comprendre que la quasi-totalité des publicités que l'on va faire sur Facebook est basée sur les pages Facebook. Si vous n'avez pas de page Facebook, vous pourrez toujours gérer une publicité qui fera lorsque les gens cliqueront un envoi de ces utilisateurs vers votre site Web, ou générer une conversion sur un site Web. Mais la plupart des annonces s'afficheront dans le flux d'actualités des utilisateurs et qui vont permettre d'améliorer l'engagement. Ici, nous avons un engagement sur les publications de votre page. Cela veut dire que vous allez publier une publicité. Il y aura une photo. Il y aura un texte. Et les gens vont pouvoir cliquer sur, soit j'aime ce que vous avez dit, commentez ce que vous avez dit, ou le partager. Ils peuvent d'ailleurs déjà ici, s'engager par rapport à un Like, par rapport à aimer la page. Cet engagement sur les publications de Facebook est celui que vous allez pouvoir le plus utiliser. En phase de décollage, lorsque vous allez commencer votre activité sur Facebook, vous pouvez être amené à demander simplement à ce que les gens aiment votre page. Il s'agit ici de générer des engagements sur la page avec des mentions J'aime de la page. Au départ, vous allez avoir une quantité limitée de fans. Votre communauté va être restreinte, et il est important de la faire croître. Et c'est un excellent moyen de la faire croître que d'utiliser cette publicité qui va générer des mentions J'aime vers votre page. On peut également, si vous avez une application qui fonctionne, générer de l'engagement sur une application. C'est quelque chose qui est beaucoup utilisé actuellement, en particulier, avec la montée en puissance de tout ce qui est communication sur périphériques mobiles. Et puis il y a un autre type de publicités qui est également très important, c'est de proposer des offres promotionnelles à vos prospects. Ici, on a proposé une offre promotionnelle qui va être une réduction sur la première commande. Et c'est ici un excellent moyen d'entrer en contact avec des utilisateurs, car vous allez les stimuler avec cette offre. Alors, vous remarquez à chaque fois que l'on peut afficher, et c'est le cas ici à droite, les différentes publicités de manière à comprendre comment elles vont fonctionner sur un téléphone mobile. Nous avons, ici donc vous le voyez, un premier point de départ. En ce qui concerne votre première annonce sur Facebook, je pense que le plus intéressant est de commencer par promouvoir l'engagement sur votre page Facebook. Et puis, petit à petit, vous allez explorer les différentes nuances de possibilités, et puis vous allez voir comment petit à petit améliorer l'exposition de votre marque.

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Date de parution :23 juin 2016

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