Découvrir le design graphique : Refonte de l'identité d'une petite entreprise

Développer un brief créatif

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La première étape consiste à développer un brief créatif. Découvrez comment faire cela afin d'obtenir de bons résultats.
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La première étape consiste à créer un brief créatif. Je m'interromps un l'instant pour vous confesser que nous, les designers, adorons créer. Il est si simple de foncer tête baissée et de créer des images. C'est efficace parfois: nous obtenons de but en blanc un résultat satisfaisant, mais le plus souvent, nous menons une chasse effrénée qui aboutit à une impasse pour deux raisons : 1- Nous n'en savons pas suffisamment sur le projet. Et 2- Nous n'avons pas assez d'images dans notre esprit. La solution consiste à adopter un processus méthodique. Et si vous vous dites: non, je veux juste créer, je comprends ce sentiment, et je vous laisse poursuivre. Mais le designer qui adopte une approche plus rigoureuse obtiendra des résultats. Donc, revenons au brief. Dressons d'abord une liste : en 1- La société, en 2- Sa clientèle, en 3- Ses atouts, et en 4- Ses limites. Commençons par décrire la société. C'est une petite boutique, avec une poignée d'employés spécialisés dans l'encadrement sur mesure, la création de passe-partout, de cadres-vitrine, et d'autres encadrements très artistiques. Pas une boutique de cadres préfabriqués à l'emporte-pièce. Décrivons maintenant la clientèle. A qui s'adresse notre création ? Aux clients existants, aux futurs clients, aux employés, aux galeries et aux entreprises locales, et aux médias en ligne, comme Facebook et Pinterest. Pourquoi les clients existants ? Vous savez, ils nous connaissent déjà ! Pour deux raisons : en tant que clients, nous aimons nous associer à une chose sympathique, et le logo en est une. Nous aimons aussi être rassurés sur notre décision d'achat. Le logo se veut aussi rassurant. Pourquoi vos employés ? Je dirais que c'est surtout important pour eux, parce que votre marque est votre identité. C'est donc aussi un peu la leur. Une marque peut donner un sentiment profond d'appartenance, et un vrai sens identitaire. C'est un élément fédérateur. Un logo efficace amplifie simplement toutes ces qualités. Nous aimons faire partie de projets ambitieux. Passons maintenant aux atouts : les atouts sont les ressources que vous devez utiliser. Ici, le client possède quelques ressources pour acheter des polices, créer un site Internet, et avoir des supports imprimés, y compris une enseigne. Et enfin nos limites: les limites sont l'opposé des atouts. La plus grande limite de "Newburyport Framers" est de ne pas avoir de graphiste en interne pour gérer un plan de conception. C'est important car nous ne serons pas là pour le faire non plus. Idéalement, le designer ne cesse jamais de travailler sur la marque, mais dans une petite société c'est souvent bien différent. Donc l'essentiel du brief porte sur notre besoin de créer un logo assez solide pour avoir sa dimension propre quel que soit son support, et supporter le poids d'autres éléments. Autrement dit, il devra être efficace et fonctionnel, même s'il est mal employé. Pour cela il existe plusieurs approches. Nous devons identifier les qualités et la fonction du logo. Ici, nous voulons qu'il évoque l'encadrement. Cela semble évident, mais c'est vraiment arbitraire. Un logo n'a pas nécessairement besoin d'avoir un lien avec son produit. Qu'est-ce qui relie une pomme, précisément celle de Mackintosh, à un ordinateur ? Franchement ? Ou à un téléphone ? Ou à de la musique ? Ensuite, nous voulons qu'il ait une identité locale. On trouve des encadreurs partout, mais celui de Newburyport est unique, ce n'est pas Los Angeles. Lorsque vous avez quelque chose d'unique, exploitez-le! Enfin le client doit pouvoir se l'approprier, c'est à dire qu'il appartient exclusivement à Newburyport Framers. Si vous utilisez des images Clipart ou Istock, votre logo partagera certaines qualités avec d'autres. En quoi est-ce important pour vous ? Au niveau local comme Newburyport Framers, cela importe peu, vous avez peu de chances de retrouver votre image ailleurs. Mais si vous êtes régional, national, ou mondial, ou vous avez besoin de droits d'auteur, c'est une autre histoire. Une image Istock ne sera pas suffisante. Nous pouvons utiliser une police courante: de nombreux logos d'entreprises utilisent la police Helvetica. Les entreprises n'en sont pas perturbées, car chaque contexte est différent: noms différents, sens différents. Et enfin, nous voulons une touche artistique et artisanale. Un logo qui incarne le haut de gamme et suscite l'envie d'acheter notre produit. Ce sont des idées abstraites difficiles à dessiner. Nous ressentons ces choses, mais à quoi ressemblent-elles ? C'est ce que nous allons découvrir.

Découvrir le design graphique : Refonte de l'identité d'une petite entreprise

Sachez répondre à la demande d’un client qui veut une nouvelle image de marque pour son entreprise. Repensez par exemple ici l'identité d'une petite boutique d'encadrement.

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